去年上海家庭装修市场几乎处于淡季

受“史上*严”房产调控政策影响， 2011年上海家庭装修市场几乎全年都处于淡季，导致建材零售市场同步低迷。据上海BMC零售渠道统计：截至2011年11月30日，2011年1月-11月上海建材零售市场总额同比下降8%，而企业在成本大幅上升的情况下，无法同步调整价格，导致建材行业步入“微利时代”。

据上海BMC零售渠道统计，2011年，上海建材市场仅有两三波小**，分别是3月4月清明小长假及国庆长假，其余时间大部分卖场销售惨淡。产品分类中，地板、涂料油漆、厨柜移门位居行业下降前三。另外，即便上半年部分品牌零售价格有所上涨，但消费者购买力及成套产品总价**价位由往年的4000-6000元下降至2000-3500元。

2011年，原材料、人工、物流、仓储费用的持续高企是困扰所有品牌的*要问题。市场下滑、成本费用却飞速上涨，部分企业不得已提价**。但价格相对稳定的产品赢得了更多的消费者，调查显示：提价幅度在一成到两成之间的占32%，只有5%的品牌敢于将涨幅拉到20%以上。价格上涨仍只能**不赔本，大多数品牌利润空间受到严重挤压，建材行业正式步入微利时代。数据显示， BMC渠道调研数据分析：鉴于原材料、人力成本增长，销售涨幅在20%以下的品牌，利润都未见增长， 26%的企业表示有所下降。销售涨幅在20%-50%的品牌，利润才有一定**及增长。

2011年，上海家居卖场的扩张趋势明显受到抑制，除红星美凯龙、宜家家居在上海浦东开设了上海新商场北蔡商场外，仅特力屋新增了门店。部分卖场则乘淡季进行全面店面装修及内部招商调整，比如家饰佳预计整修至2012年4月，将重新定位走中**路线。