观家居市场黄金周百态：促销“热”市场“冷

2011年的家居市场一直很“冷”，作为“金九银十”的老传统，风风**的促销活动仍然如约而至。“十一”**周期间家居卖场、商家乃至家装公司纷纷推出了多种形式的促销活动，以期为寒冷的市场“加温”。除了加大打折、抽奖力度，不少卖场还推出了诸如以旧换新、特卖会等活动。家装公司作为“配角”也开始发力**周市场，家居市场这个**周究竟表现如何?不少企业均表示，今年的**周促销很热，但仍然无法改变市场的冷清场面。另一方面，冷热不均也是这个**周的一个显著特征。

今年的十一**周期间，京城各大家居卖场的情况不尽相同，有的卖场顾客盈门，有的则相对冷清。即使同一卖场也会因为地理原因而产生差别。比如居然之家北四环店客流量较大，而丽泽店则顾客较少。此外，家具、卫浴、地板等产品的****更加受到消费者的关注，***盛，一些品牌店面内聚集了不少消费者。而二三线品牌相对来说显得十分萧条。陶瓷、门窗等产品门店内则较为冷清。部分卖场的客流量虽然较平日里有所增加，但并没有出现类似以往**周的客流高峰，市场的冷清不言而喻。另据了解，在前来逛卖场的消费者中，不少消费者采取观望态度，货比三家，而非立即出手。

促销是卖场假日经济的主旋律，也是吸引消费者*直接的方式。在市场不容乐观的前提下，促销还能否让家居卖场顾客盈门、业绩飘红?据了解，“十一”期间，各大卖场均给出了更大力度的优惠，同时在促销方式上采取了更多手段。比如居然之家举行了“以旧换新”活动，按照消费者所购新家具价格的5%进行现金补贴。蓝景丽家则采取了多种促销方式组合的形式，包括红木展、特卖会、家具建材打折加送礼等。东方家园讲求“实惠”，给出了直接折扣，买家具在成交价格基础上再打7折或75折。集美家居业加大了今年十一的抽奖力度，增至往年的7-8倍。