红星美凯龙风雨兼程25年 创享家居之美

2011年新年伊始，国八条重拳出击调控房价，整个房地产行业也在调控中大大放缓了增长的步伐。就在这时，一支由家居流通业的**企业红星美凯龙集合众**家居品牌的**人共同拍摄的“梦之队”系列宣传片，登陆央视**时间，这不得不引起社会业界的广泛关注与讨论。

2011年正值家居流通业**品牌红星美凯龙25周年之际，借此契机，红星美凯龙携手众多中国知名家居品牌，用平实的语言，讲述了中国家居业与消费者一同“创享家居之美”的梦想与努力。共同见证和回顾中国家居业的25年，并通过“梦之队”的联合事件形成广泛的行业影响和社会效应。一方面，展现了家居行业日益产业化的发展模式，反映了红星美凯龙长期以来秉承“合力共赢”的理念;另一方面，预示着中国家居行业日趋品牌化，将通过“集群效应”实现对消费者的价值*大化提升。

红星美凯龙“梦之队”—— 合力共赢!

为什么叫家居业“梦之队”? 红星美凯龙一位负责人解释说，家居业“梦之队”是以帮助中国消费者和家居厂商共同实现家居及生活的梦想为成立的初衷，希望能代表家居业的*高水平。

在宣传片中，红星美凯龙的总裁车建新先生联合业内**家居品牌老总，共同参与拍摄。有别于以往的广告片模式，此次“梦之队”的拍摄以充满现代感的家居布景，让一直身居幕后的各家居品牌老总走到台前，用温情的话语，用娓娓道来的沟通方式，不仅仅表达了红星美凯龙与各家居品牌“合力共赢”的信念，同时也预示中国家居行业日趋品牌化，通过“集群效应”，提升服务消费者、为消费***多价值的内涵。真正使中国家居业品牌化、产业化、整合化发展的梦想一步步迈入现实。

对于宣传片的拍摄，红星集团副总裁车建芳介绍说：“在过去，家居行业的缺乏整体的宣传意识，大都是品牌厂商单打*斗，很难形成合力共赢的集群效应。而在家居企业各自的品牌宣传和塑造方面，也更多的从产品销售层面着手，缺乏消费者沟通。基于日益激烈的市场竞争，中国家居行业正在脱离单纯依靠促销来拉动销售的低端竞争阶段，品牌意识日渐觉醒。此次“梦之队”系列广告片，正是打破了以往单向宣传的形式，通过面对面的情感、文化交流，温情的广告画面和旁白等等来与消费者进行更为深入的沟通。一改过去单纯卖产品的宣传方式，通过情感、文化直击公众。对于这种创新的情感沟通方式，品牌厂商非常认可。

车总还笑说：“原计划梦之队宣传片只有一支，结果一经投放，众多品牌纷纷要求加入，现在我们应大家的要求追加了宣传片的数量，虽然为此我们会增加很大一笔拍摄与投放的费用支出，但从另一面看，这不仅展现了红星美凯龙的综合实力，更表达了红星美凯龙“合力共赢”的信念。”