家居企业跨界抢木门市场 向品牌竞争阶段转型

2月底，两个大型门业展览会在北京举行。数百家木门企业联袂亮相农展馆和新国展。由于门槛和品牌集中度较低，多年来大量企业涌向木门行业并迅速发展壮大。在普遍不被家居行业看到的2012年，木门行业也将在品牌化、标准化等方面有所改变。

全国每年增木门企业二三百家

在十余年的时间内，木门由传统家装木工打造的一扇扇工艺简陋、价格低廉的物件，摇身成为卖场和建材城中动辄千元甚至近万元的具有设计、环保、工艺等附加值的建材产品，与此同时，木门企业也迅速壮大起来。

据中国木材与木制品流通协会木门专委会会长张先生介绍，2011年全国木门行业总产值较2010年增长超过16%。“粗略统计，全国每年新增的工厂化、规模化木门企业数量在二三百家。”除原有木门企业外，众多主营地板、橱柜、家具的家居企业，如圣象、大自然、欧派、全友家私也在今年跨界木门领域，试图分一杯羹。

张先生分析认为，家具、木地板等品类已经发展较为成熟，主流***也已经占领了各自的细分市场，激烈的竞争导致利润率逐渐走低。相比之下，木门行业仍算是新生的朝阳产业，因此企业*占市场、树立品牌的阻力较少。

行业整合期尚需时日

木门制造企业数量的激增和发展的迅速，也从侧面反映出进入木门行业的门槛之低。记者从木门从业人员处了解到，在一些地区还存在很多大大小小、前店后厂式的木门企业，操作手法则是将破家具板材钉在一起，内装树杈、水泥块等，表面贴一层劣质密度板，再覆盖一层面漆膜便充当木门出售，产品质量可想而知。

另外，品牌杂乱、参差不齐这一特征在木门行业也尤为明显，记者在红星美凯龙、居然之家等大型卖场看到华鹤、霍尔茨、和玺等知名品牌，而在小型建材市场或郊县的建材集散地上，大量不知名的陌生“品牌”木门充斥着市场。

“木门行业发展这么多年，各企业也都在沉淀自己的管理、工艺、技术等。在楼市调控的压力下，今年行业的洗牌势在必行，并且一定会很激烈”，某企业董事认为，木门行业的种种顽疾和乱象有望在2012年得以清扫，在制造水平、管理能力、渠道建设等方面具备优势的企业将站稳市场，而经营规模小、经济实力差、没有品牌效应、一味打价格战的木门企业则将在洗牌过程中风雨飘摇。大自然家居集团品牌总监管琪林也表示，木门行业已经由过度竞争向品牌竞争的阶段转型，而转型将提高行业的综合水平。