地板产业链结构需待调整

无论是产品还是品牌**，无论是渠道变革还是**模式都应从结构上进行调整，以应对今年房地产市场调控带来的不利影响。有关行业人士曾一针见血地指出，长此以往，地板产业的***果就是，大企业难以做强，小企业难以做大，大家都只能有饭吃却没**。

有关数据显示，截至2010年底，地板基材价格上涨，加上企业管理、营销、员工工资等基本费用，地板企业的生产总成本平均上涨12%-15%，许多生产低价地板的企业难以维持生计。究其主要原因，则是产品结构单一，差异化不大，产能严重过剩，供需矛盾倒置。

在市场经济相对发达的今天，品牌价值远胜过产品价值，一个企业有**的产品，还必须有良好的品牌做依托。产品是有形的，但品牌价值则是无形的，品牌价值高其产品附加值就越高。今天的消费者越来越聪明，在关注广告的同时，更看重企业的文化内涵、充满人文关怀的服务及物美价廉的产品。

消费者习惯用产品价格的高低来衡量品牌的大小，认为***、好品牌的产品就应该售出高价。事实上，现在消费者的观念已经发生了根本性的变化，***、好品牌，价格适宜的产品才是他们关注和消费的对象。产品价格定位应遵循市场规律，从市场需求出发，好品牌优价而不是高价也许更容易让消费者接受和认可。

地板行业渡过了艰难的2011年后，迎来的却是更为艰难的2012，在已经过去的2012年上半年，虽然地板产业市场表现依然欠佳，但是更多的地板企业没有选择放弃，而是奋起拼搏，齐头并进、合纵连横、共谋多赢。渠道下沉和农村市场开辟进行得如*如荼，网上商城和团购等新的营销形式不断涌现。在未来几年之内，为降低生产成本，提高产品利润，地板行业的产业链转移和结构调整已经是势在必行。