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“金九银十”将至，作为家居行业的传统销售旺季，各大卖场、品牌商家早已跃跃欲试，准备抓住机会大显身手。据了解，从本周开始，秋季促销大战就将提前打响。不少商家和卖场都启动了“金九银十”的营销方案，强强联手、联盟营销成为这一轮的营销核心。
市场：商家提前“*金”
从8月中旬开始就有不少卖场、家装公司、家居建材品牌商家开始****，创新营销层出不穷，吸引了不少消费者。
据悉，9月1-2日，城外诚联手京派家具联盟21个成员老总举行总裁签售活动，让消费者享受折上折后的“*底价”。据记者了解，城外诚此次爆破营销是继前两轮成功举办后发起的第三轮爆破营销。此次活动共有1200多个一线家居品牌、5万多家居名品全场0利展销。城外诚副总经理刘洋称，这次联盟营销是为庆祝城外诚成立17周年发起的**轮促销，在9月26日，将发起店庆活动的第二轮促销。刘洋表示，城外诚以**营销为主导，不断推陈出新，创新营销。
像城外诚这样提前开战，提前*金的商家在今年尤其多见。8月26日，居然之家丽泽店举办了“京派联盟”大型总裁签售活动。记者了解到，该活动在明码实价基础上，14家品牌总裁签售，*惠让利10%，厂家直销冰点低价。居然之家副总裁任成向记者介绍，丽泽店的这次大型总裁签售活动，让商家进一步拓展了知名度和品牌影响力，顾客得到了实惠，可谓“双赢”，随后居然之家在十一期间将有一个大力度的促销活动，可以说是本年度的*大让利，同时也是回馈消费者的难得契机。另外，任成还表示，受上游房地产市场影响，家居行业大环境不是很理想，商家期待“金九银十”能取得“秋收”，提前*占市场份额，为下半年做好铺垫。
探究：促销花样翻新
打算10月份装修的李**跑遍了京城的家居卖场、建材市场和家装公司，而商家打出的促销广告，让她有点眼花缭乱：“满就送”、“**团购价”……“以往要到9月才见这么大的促销力度，为何现在提前到了8月呢？”李**有些意外。而记者近日从各大家居卖场了解到，尽管距离“金九银十”还有一些日子，不过心急的商家们早已行动起来，除了*低端的价格战外，创新的营销手段纷纷出炉。
记者了解到，就目前的形势看，常规促销方式如折扣、降价等已逐渐被消费者所厌，消费者对产品多元化需求逐渐增多，产品价格已**成为左右消费者购买的**因素，产品的设计、整体的外观及环保性能越来越多地成为消费者购买产品的重要因素。尤其是即将到来的国庆中秋“双节”，商家使出浑身解数来应对消费者。
竞争：差异化特征明显
记者在走访各大卖场时进行了随机采访，大多数消费者表示，虽然现在促销活动很多，但大家还是十分理性的。消费者在购买之前不仅看价格，更重要的还是关注产品和品牌。倘若产品不适合自己，那么即使价格再低廉，消费也不会买账。
东方家园家居广场副总经理殷玉新告诉记者，对于即将到来的秋季装修旺季，商家们推出如此阵势的促销活动，也都是希望能在整体行业“不景气”的情况下，借助“金九银十”的销售旺季多分一杯羹。
城外诚副总经理刘洋也表示，随着家居市场消费者的消费理念和消费心态越发理性，单一的降价已经无法满足顾客对于家居用品的高要求。相反，如果产品能够满足消费者的个性化需求，走差异化的创新营销，还是会有市场的。
有业内人士表示，上半年普遍销售不理想，很多家居企业都把希望寄托在了下半年，激烈的竞争迫使商家将促销时间提前、战线拉长，以在家居市场中突围而出，*占更多的市场份额。
