转变经营思路 家电家居行业联手抵御寒冬

在2012年**经济不景气的大环境下，以及我国房产调控政策的影响，作为房地产的下游产业，家居行业遭受较大冲击，整体呈现出萎靡的发展态势。面对家居行业的冰霜期，如何巩固自身发展，成功渡过行业危机是目前家具企业面临的*要问题。转换经营思路，摈弃价格战回归价值战就是其中的一种积极尝试。

九、十月份是家电家居行业传统的消费旺季，业内素有“金九银十”的说法，这两个月的销售可以占到厂商全年销售额的20%-30%，大家都很重视。所以8月份刚过，家电家居行业商家就纷纷开始预热，并为金九银十的冲刺提前试探市场水温。

市场大环境不景气，为了尽可能多地*占市场份额，家电家居厂商绞尽脑汁。浙江国美电器的相关负责人坦言，现在厂商如果固守优惠、降价、抽奖等传统的“老三样”促销手段，已经很难获得消费者的青睐。短期的大幅度降价可能会对产品销售产生一定的影响，但现在消费者，特别是经济条件普遍比较好的浙江消费者不会再一味地唯价格至上，而是更愿意通过各种途径来获得对品牌口碑的认识，从而判断产品的优劣。“向消费者更多地传达自身品牌实力与品质高度，走**精品路线，或许更容易在促销烽*中突围。”“这两年，国内家电家居行业的竞争越来越激烈，传统渠道变革加剧。面对现在低迷的市场行情，不管是家电还是家居厂商，都很有必要"抱团取暖"，主动出击突围。”浙江国美电器的这位负责人说。

面对家电家居行业的困境，企业应该摒弃死守以往促销战、价格战为主的竞争模式，解放思想，转变经营思路，把更多的精力投入到价值之中，以价值抓住人心，以质量赢得信任，只有这样，才能突破家电家居行业的发展瓶颈，在低迷的市场行情中逐渐取得好转。