陶瓷行业危机重重 企业需积极应对

2012年**经济呈现不景气的状况，再加上国内房地产政策的调控的影响，家居企业面临着****的危机。原材料上涨、人力成本上涨、人民币升值、油价飙升等等一系列的因素，使得家居企业到了生死存亡的关头。

瓷砖作为家居下的一个细分行业，也受到了相应的波及。经济萧条，成本上升使得一些不**企业采用劣质原料，降价降质，其产品质量根本得不到**，让消费者的利益受到了损失。然而，越在这样的大环境下，如法恩莎瓷砖、东鹏瓷砖等众多知名瓷砖品牌企业越加紧脚步整顿企业内部，时刻等待蓄锐待发的时机。这样一来，知名企业就会愈加强大，不符合标准的企业将会逐渐退出市场。

相关业内人士认为，虽然目前瓷砖市场销售不佳，但仍存在着很多企业盲目增产，并认为当前是扩大市场份额的大好时机。但如果创新不足产量却如雨后春笋般涌现将会阻碍瓷砖行业的健康发展。

目前，如东鹏瓷砖、法恩莎瓷砖、新中源等知名瓷砖企业正在加强企业内部管理，从原材料到生产工艺都经过严格的把关，**了产品的品质。并通过提高产品的技术含量加强自主创新，以实现可持续发展的道路。这样才能让“寒冬”成为企业的关键转型期。

除此之外，品牌的塑造也是越来越受到企业的重视，特别是在当前的大环境下，品牌塑造成了各大瓷砖企业的一大重任。虽然，现在社会各界都在谈品牌，各大企业都希望塑造强大的品牌，然而很多人对品牌的认识并不清晰，塑造的品牌看似强大，其实弱不禁风。法恩莎瓷砖事业部总经理邓平峰认为，功能、质量、价值是品牌的内在三要素；品牌的知名度、美誉度、和普及度则是品牌的外在三要素。 同时，品牌的塑造需要多元素的组合，时间的验证以及消费者的认可。

家居企业目前面临着生死存亡的难题，面对眼前的诸多困境，只有主动做出改变，积极应对，以正确的战略决策应对萧条的市场，在危机中生存下来，才能实现**地发展。