中小橱柜企业积极改变 强调品牌意识

2012-10-17来源 : 互联网

国内橱柜市场竞争激烈,市场上橱柜企业不计其数,品牌繁多,***,进口品牌在橱柜行业中占据重要的市场份额,中小橱柜企业面临着经营压力越来越大。

中小橱柜企业的经营状况持续走低,一方面由于房产调控政策,以及**经济不景气等等宏观因素的影响。另一方面,从中小橱柜企业自身来讲,大部分中小橱柜企业既没有资金优势,又没有技术实力,生产设施简陋,环保意识低下,以往多靠低价竞争生存。这类企业往往经不住市场的风浪。

橱柜市场从价格竞争走向品牌竞争,而中小橱柜企业的品牌经营意识普遍薄弱,同质化现象越来越严重。大多数中小橱柜企业经营的产品缺乏个性化的核心竞争力,定位不清,品牌及产品炒作人云亦云。别人环保,他也环保,别人简约清新,他也简约清新,企业连自己产品的卖点都找不准,获得消费者的青睐也就成为奢望。

中小企业不注重品牌经营,带来的后果就是,消费者对产品的选择越来越集中于几个知名品牌。目前,国内一二级市场早已被欧派、**、科宝等品牌占据半壁江山,加上三四线品牌前后拥挤,市场已基本趋于饱和。像中小橱柜企业的市场就只能在三、四线县级市场和所在的镇级市场上。

中小橱柜企业要想摆脱面临的生存危机,必须从自身出发,克服自身的弊端,强调品牌经营意识,注重品牌宣传,另外还要做好产品质量,以质量赢得消费者,完善售后服务,为消费者提供贴心的产品服务。

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