卫浴品牌急需求新 2013将开启全新整合时代

近来，卫浴行业由于受到市场疲软、成本上升、竞争激烈等因素的影响，面临着*大的挑战。很多商家直呼“生意难做”，当前卫浴行业急需突破发展困境。

一、卫浴企业情感营销才能真正打动消费者的心

在卫浴市场整体萧条的大环境下，各大卫浴企业都在努力寻求新的营销模式，以求突破，在卫浴行业洗牌中建立自己的品牌优势，提高品牌在消费者心中的知名度和美誉度。

把消费者个人情感差异和需求作为企业品牌营销战略的情感营销核心，通过借助情感包装、情感促销、情感广告、情感口碑、情感设计等策略来实现企业的经 营目标。在情感消费时代，消费者购买商品所看重的已不是商品数量的多少、质量好坏以及价*的高低，而是为了一种感情上的满足，一种心理上的认同。

二、多重压力下卫浴经销商要在变化中谋发展

卫浴经销商是销售卫浴的经营业者，是卫浴企业销售卫浴的主要人员，也是卫浴企业获得市场资源的关键人物。然而，随着卫浴行业的发展，卫浴经销商受到来自各方面的压力，夸张一点说，堪比夹心层。

一方面，受市场激烈竞争、市场疲软、成本上升等因素影响，卫浴经销商比以往面临着更大的挑战。另一方面，来自"上中下"三方面的压力，上游厂家正逐步减弱对经销商的依赖、中间分销商正加强对经销商的排挤、以及下游强势终端卖场对经销商的压力。

三、卫浴发展现状行业开启**整合时代

卫浴行业十多年的发展史，从过去的区域性发展到如今初步形成的产业化发展，从过去小规模作坊生产到今天大规模成品化、集成化、品牌化发展，卫浴行业 在这十余年里以非常惊人的速度进入了一个**的整合时代。但是，我们也从正在发展中的卫浴行业看到很多不足，比如产品的同质化，市场定位缺乏层次感，渠 道、资源的整合拓展缺乏等问题。

卫浴行业的发展深受装饰建材业发展的影响。卫浴行业的竞争，说到底其实是品牌的竞争、渠道的竞争、售后服务的竞争。品牌是消费者的关注所在，渠道和服务则是企业生存和发展的核心。