卫浴洁具行业“热”的失去了理智

曾经的卫浴行业是怎一个小字了得：产品规模小，在家居建材行业，卫浴洁具行业所占比重微乎其微，另一个是企业规模“迷你成灾”，无法形成大的品牌效应，生产规模是缺口，还一个则是行业影响力不足摇动整个家居行业的根基。但卫浴市场如今可以用一个“热”字来概括，只是热的失去了理智。

一：“投资热”

广东、福建、浙江等地的有*人开始把大量热*撒到这个行业里面。他们一般通过两种方式来进行资本投入，一是直接创建一个新品牌，二是对专业的卫浴洁具品牌进行资本运作。

二：“人才热”

卫浴洁具行业专业优势品牌都在寻求超常规发展，渴求人才、资本的支持。超常规发展企业与跨界品牌的资本都雄厚，这两方面力量的挤压推动，让各行业的**人才进入到这个行业，也让从业人员的素质得以提升。

三：“跨界热”

强势门窗、地板、家具和厨房电器企业纷纷进入到这个行业中来。过去卫浴洁具行业的品牌主要来自建材、地板行业。家电行业跨界有几大优势：**是品牌知名度很强，比卫浴洁具行业更加成熟，影响力更大。第二是家电行业营销水平很高，拥有很多很**的人才。

第三是家电行业进入卫浴洁具行业后，厨房电器产品加上卫浴洁具就是整体家居，很好的一个概念。但卫浴洁具卖场其实是整合大家居时代一个比较好的渠道而已。家电企业做卫浴洁具，一般是把卫浴洁具当作配套的渠道或者配套的产品来做，这就是很多家电品牌做不好卫浴洁具的很重要一个原因。

卫浴洁具行业发展走势呈三大特点：

1、专业化程度会越来越高。从产业链来看，大量原材料供应商、五金供应商的供应实力会越来越强，制造商和经销商会越来越专业。

2、行业规模更大。每年将以40%左右的速度高速增长，在家具建材中的比例会越来越大。

3、一部分品牌会脱颖而出，他们的商业模式越来越成熟。直营模式、加盟连锁模式、大家居模式、低端连锁模式等会催生出一个个大企业，在市场上占据重要的地位。

卫浴洁具行业发展需要一个稳定而有效的商业模式，市场虽然*大，但企业的虚弱是无法有效占有更多市场蛋糕的，随着商业模式越来越成熟，专业化分工越来越细，**品牌规模越来越大，卫浴洁具行业或许将能迎来高速发展的大好时机。