2013年卫浴企业在“微利时代”下如何生存

受房地产市场限购令、人民币升值、**经济等市场因素影响，卫浴企业终端市场较去年同期有明显的回落，内部市场出口减少，各种原材料生活用品价格大幅涨价让经销商倍感压力剧增。针对我国目前卫浴行业略显低迷的现状，2013年位于企业要想在未来的市场竞争中立于不败之地，就必须以质量和实力取胜，才能在不断发展的行业变化中取胜。

明确定位

在市场竞争激烈，产品同质化的现状下，卫浴企业要想脱颖而出必须明确自己的定位，做出与众不同的产品与品牌文化，才能**立于市场不败之地。给自己一个明晰的定位，明确自己到底是走**、中端还是低端路线，有了方向才能朝着这个方向正确走下去，否则不伦不类的定位在市场上的位置一定会很尴尬。

俗话说"水往低处流，人往高处走"，现在也有很多卫浴企业蠢蠢欲动，开始走**路线，希望在**市场占有自己的一席之地，这当中有成有败。就目前来看，成功的并不多，很多企业都是"赔了夫人又折兵"，刚学走路就想跑自然会摔得不轻，产品品质都没做好眼睛就盯着**市场，自然是不得要领的。

消费性品牌

品牌塑造的*终目的还是企业赢利。现在原材料、租金、人力成本全面上涨，产品利润空间萎缩，如果不靠品牌增加产品的附加值，卫浴业的利润空间就很难得到**。卫浴业已渐渐走出**行业，竞争已经到了白热化程度，如果不借助品牌影响力，卫浴企业在当今市场环境中生存就相当困难。

不少卫浴厂家已经意识到，卫浴企业做品牌，一定要做大众消费性品牌。过去卫浴企业热衷于做行业性品牌，以吸引经销商加盟并服务好经销商。但随着近两年竞争的加剧，小微经销商非死即衰，可以预计未来三到五年，经销模式一定会更集中，往规模化方向发展，卫浴企业做品牌的服务方向也将直接面向终端消费者，直接树立起自身大众消费性品牌形象。

品牌王道

有业内人士表示，在产品逐渐增多、市场越发激烈的大环境下，消费者*期待的就是产品质优价廉，性价比是他们所关注的焦点。在这个眼球经济时代，能赢得消费者青睐的，*先一定是产品的知名度，有了知名度就等于是有了品牌影响力，没有品牌影响力，也不可能变成知名产品。

近几年来，卫浴业品牌呼声也越来越高，品牌意识逐渐觉醒。不少卫浴知名企业也在品牌之路上开始了不懈探索。经过市场的不断洗礼，卫浴企业越来越认识到品牌的价值，有些卫浴企业已经着手从原材料的选用、产品质量、款式和工艺等各个方面都开始下功夫，为品牌之路做好铺垫。有些卫浴企业积极参与社会公益活动，宣传企业正面形象。所有的这些努力都说明卫浴企业品牌塑造的意识与决心。

“微利时代”的到来，*大的受益者就是消费者。但是消费者在关注价格的同时，也要注重产品质量、性能、技术更新和服务等方面，因为这样才能在正常的消费中得到真正的实惠。2013年卫浴企业在“微利时代”下如何生存，就需要时刻与消费者保持一致。