【市场快讯】2013年家电业发展路在何方?

2013年中国家电业发展路在何方?在熬过了2012年行业“寒冬”后，2013年对家电业实为关键年。历时5年的家电下乡政策于近期全面到期，在为家电行业贡献了7204亿元销售额之后，家电业下一步的增长动力在哪里?答曰：一走城镇化家电下乡路线，二走电商直营路径，三走**智能化新方向。

2013年中国家电业增长新动力——城镇化

在熬过了2012年行业“寒冬”后，2013年对家电业实为关键年。历时5年的家电下乡政策于近期全面到期，在为家电行业贡献了7204亿元销售额之后，家电业下一步的增长动力在哪里?“在经历过房地产高速发展、家电下乡之后，城镇化将成为带动家电行业快速增长的第三波热潮，尽管不及前两次那么猛烈，但会更加绵绵不断。”在2013年家博会同期举办的“中国家电发展高峰**”上，中国轻工业联合会会长步正发给出上述预估。

“新城镇化将拉动4.5万亿元的家电市场规模。2011年至2020年城镇常住人口将从50%上升到62%。城镇化过程中的公共服务均等化、统筹城乡发展、财政金融制度改革、户籍制度改革等配套改革，将带来超过4万亿元的家电需求。”奥维咨询助理总裁张彦斌给出了具体数据。其实，不少家电企业已悄然布局，将小城镇这一“看得见”的市场，变成“摸得着”的利润。

2013年中国家电业渠道正碰撞——电商崛起

与往届家博会不同，本届展会上出现了电商的身影，京东商城不仅设台参展，还与天猫分别*家冠名赞助了展会的两大主要**——“中国家电发展高峰**”、“*届中国家电产业年度渠道商大会”，家电渠道变革昭然若揭。经历了专业经销商渠道*步、家电连锁卖场崛起两次变革之后，随着我国经济的进一步发展，特别为应对**金融危机而实施刺激内需政策以来，又有两方面因素必将促使家电渠道再次变革

城镇化进程进一步加速，必将导致农村家电消费剧增，从而促使渠道进一步下沉，电商介入，电商销售*初是以价值不高的日用品导入，随着消费者购买习惯的逐步转变，彩电、冰箱、空调、洗衣机等高价值家电也进入电商的经营范围。“渠道下沉和渠道触电将是家电渠道变革的两个重要方向，而分销、扁平、连锁、网购则是渠道发展的基本路径。”奥维咨询总经理喻亮星总结。

统计数据显示，2012年年底，国内电商经营中，彩电比例为4.9%，空调为3.0%，冰箱1.8%，洗衣机6.8%，平均线上销售比例为4%，但其发展增速却为85%。

2013年中国家电业新趋势：

一、**化

本次展出产品的档次较去年有所提高，**次产品和品类明显增加，产品的技术含量、品质和设计水平提升明显。

二、环境类的家电产品关注度高

由于当前环境问题频发，空气质量、水质量事件时有发生，环境类的产品发展迅速，如空气净化器、净水电器产品。

三、智能化

本次展会上，从智能电视到智能冰箱、智能空调、智能洗衣机，各个主流企业纷纷展出其智能化新品，尤其是海尔视觉控制、云遥控的智能电视新品吸引了众多关注目光。

四、厨房电器品牌参加踊跃

本次展会上展出的均为成套的厨房电器产品，随着人们生活品质的提升，厨房电器将是家电产业发展的下一个热点。此外，一些能够加工更加健康食物的电器产品也相继亮相，这些产品的展厅人潮拥挤，获得很高的消费者关注度。

五、更节能、更环保

传统家电产品如大冰箱产品开始更加节能，此外更多新能源产品亮相，如太阳能利用产品、空气能热泵热水器产品，2013年中国家电业还有多项技术融合的新能源产品，如艾欧史密斯的“热泵和电热水器”*新产品，显示了新能源家电领域多种技术结合的发展趋势。