家居洗涤用品市场分析与发展趋势

洗涤用品市场分析。那个只有洗衣粉和肥皂充当 “清洁卫士”的年代，如今只有在记忆中才能找到了。随着人们生活水平 的提高，各式各样的洗涤用品如雨后 春笋一般出现在人们的日常生活中。 分类越来越细、功能越来越优越的洗 涤用品向人们宣告着，一个洗涤用品的新**已经开启。未来，家居洗涤用品市场将如何呢?

据中国洗涤用品工业协会理事长计石祥介绍，目前发达国家的洗涤用品人均消费量已超过18千克，而我国只有2.5千克;仅按世界平均消费水平计算，我国每年的洗涤用品消费量就应在2000多万吨左右，可形成上千亿元的市场需求。

价格战升级为技术战

经过几年拼杀，我国洗涤用品市场在“价格大战”用到**、整个行业进入微利时代之后，各品牌生产厂家开始比拼质量内涵、比拼洗涤效果的“技术大战”。

从上世纪90年代末，一场激烈的竞争在洗涤用品、特别是洗衣粉市场上展开。面对国外品牌的进入，国内洗涤用品生产企业大多采用了“价格战术”，使得产品价格一降再降，有些品牌的洗衣粉每千克只有六七元，已无利润可言，企业无力投资于技术开发。在整个行业利润空间越来越小的情况下，不少大型洗涤用品生产企业开始以技术提升产品质量，拓展利润空间。无磷、不烧手、**、强效、速效等诸多洗涤新概念伴随着新产品诞生。

有调查表明，随着我国百姓收入水平的提高，洗涤用品消费在百姓日常开支中所占比例呈下降趋势，消费者对于产品价格的敏感度也在下降，而更关注产品的“技术含量”。

分类细

“现在洗什么都有专门的用品了!” 如果说品牌多为消费者提供了 选择的多样性，那么目前洗涤用品越 来越细化的分工，则表现出目前洗涤 用品正向着更精更细的方向发展。细 心的消费者都会发现，近几年，专门 用来洗蔬菜水果的洗涤剂、专门洗碗 筷的洗涤剂、专门擦桌子用的洗涤剂 都从他们的“父辈”——洗涤灵的 身后脱颖而出，走出了一条“专业精 深”的路。而曾经在十几年前风靡全 国的“百洁粉”，现在也由于“术业 无专攻”而下课。据**介绍：“目 前我国洗涤用品市场基本达到了洗 什么东西都有专门用品的程度，但 是由于起步晚，自身技术不成熟，国 外品牌竞争激烈也是目前激励洗涤 用品行业继续努力、争取更大进步 的动力。

环保、节水

随着环境问题逐渐被人们重 视，“环保、节水”这两个词目前已 经深入到我国的许多行业。洗涤用 品大多在使用过程中都要跟水打 交道，如此一来，环保和节水在洗 涤用品行业显得格外重要。我国某 洗涤用品公司驻北京的管理人员 对记者说：“在环保和节水这方面， 洗涤用品行业的反应是非常迅速 的。当我国刚刚提出环境问题后， 就有企业跟进研发出了无磷环保 型的清洁用品。在随后的发展过程 中，不少企业又开始做节水型清洁 用品。目前，由于人们的环保意识 逐渐提高，这类环境友好型的洗涤 用品很受消费者的欢迎。有人说我 们这是跟时尚，但我觉得更是商家 和消费者联手保护环境。”