尚普咨询:城镇化建设助推热水器行业发展

2013年，电热水器行业整体向好。从目前的运营状况来看，很多主流电热水器企业都表示，2013年销量增长超过20%已是定局。而我国正在推进的城镇化建设，将成为热水器品牌向三四级市场发展的有利引擎，热水器很快将成为城镇消费者的家庭必需品。

尚普咨询行业分析师指出：随着新型城镇化建设的推进，热水器三四级市场将更多地被拓展出来。由于农村的用电环境和消费者的使用习惯不同，生产商在面临巨大市场机遇的同时，更要以消费者为中心，在服务及时性、售后维修费用上，提高消费者的满意度。

我国热水器行业已经发展了二十多年，其中国内品牌占据了很大的市场份额。随着国内专业化品牌的提升进入了众多普通城镇家庭，热水器市场进一步被巩固。目前，热水器各品牌一二级市场已经逐步趋向于饱和，未来三四线市场将成为各品牌竞争的新区域。目前除了主流品牌以外，多个中小品牌热水器都集中在三四级市场。

面对城镇化建设中产生的新市场，生产商应当以用户为中心，采取差异化的服务方式。对于城镇为新居安装的家庭，品牌可在家电卖场或建材市场，通过厨卫电器的套餐销售，吸引消费者的成套购买。并根据房屋的装修进程，做好设计安装的配合。对于城市中需要更新换代的家庭，品牌除了在传统卖场和网络销售以外，还可以借助小区推广的方式，发现目标消费者，换取更多的销售量。并在旧热水器拆除和新热水器安装的过程中，做好管线的规划。

尚普咨询在《2013-2017年中国城市热水器市场分析及投资趋势研究报告》中提到：城镇化建设正为热水器行业带来新的发展空间，相关企业应当反思增长策略，转变增长模式，回归经营本质，做好产品，强调品质，提升运营效率。同时，随着行业产能的迅速扩大，加大了与市场规模之间的差距，造成产能过剩，这势必加剧企业之间的市场竞争。