10月热水器市场：继续回暖成主基调(附图)

“银十”胜过“金九”。从2013年10月份的数据统计来看，整个热水器市场的零售量和零售额，在9月份大幅回暖的基础下继续强劲攀升，分别实现了39.72%、36.32%的环比增长；而和2012年同期相比，也分别保持了7.47%、13.39%的稳定增长。

其中，分区域来看，热水器产品在二、四级市场在10月份的销售增长最为明显，零售量和零售额均实现了45%以上的环比高速增长；紧随其后的是三级市场，保持着40%左右的环比增幅；而一级市场由于消费需求的提前释放而趋于饱和，增速相比9月份虽有所放缓，但在“银十”这一消费旺季的刺激下，依然有30%左右的稳定增长。另外，从同比数据看，受益于城镇化的持续推进以及当地消费水平的提高，热水器产品10月份在四级市场的同比增长最为快速。

品牌竞争格局方面，和上个月相比，外资品牌的整体零售量、零售额占比分别出现了3.96%和4.42%的小幅下滑。其中，销量排名第二位的A.O.史密斯和分别位居第九、十位的林内、能率在10月份的下滑幅度最为明显。而相对应的是，以美的、万和、万家乐、华帝等为代表的国产热水器品牌在10月份的市场表现均有不同程度的好转。但不论是从当月还是本年累计的同比数据来看，外资品牌在整个热水器市场依然保持着正增长的稳固竞争优势，其零售量、零售额的份额占比均有小幅度提升。

从产品类型上看，依旧占据市场主流的电储水式热水器在10月份的零售量同比、环比数据均出现了微幅回升。但从截止到10月份的本年累计状况来看，电储水式热水器的零售量增幅并不及燃气热水器，且零售额增速更呈现出了小幅回落的态势，而相反的是，燃气热水器的本年累计销售额则保持着2.66%的稳健增长。另外，在传统家电卖场销售占比不高的太阳能热水器和电即热式热水器，其市场表现也一直处于下滑态势。

就燃气热水器而言，强排式产品依旧是消费主流，10月份的零售量、零售额占比分别达到了89.05%和94.41%，虽相比9月份有微幅下调，但不论是当月还是本年累计的同比数据，均呈现上扬态势，市场地位稳固。

另外，从出水量段上看，10升燃气热水器的销量占比依旧最高，且环比9月份仍略有上涨，但从同比数据来看，不论是当月还是本年累计的零售量、零售额，均出现了明显的下滑趋势。同样，11升燃气热水器的环比销售也出现了量额齐跌的状况。反而是12升、13升的燃气热水器在10月份当月及本年累计的量额增长最为明显。可以看出，随着消费者生活水平的提高，更偏向于选择较为实用的大容量燃气热水器。

电储水式热水器方面，依旧以容积段在41-60升之间的产品销量占比最高，整体发展和去年相比起伏较小。

价格层面，10月份较受消费者欢迎的热水器产品主要集中于1600-2400元的价格段，销量占比达28.55%，且环比仍有微幅上涨。

另外，受到“十一”黄金周家电大促的影响，不论是电热水器、燃气热水器还是太阳能热水器的价格环比9月份均出现了不同程度的下滑。但和去年同期相比，各类型的热水器产品均价还是保持了平稳上涨的趋势。而其中，以技术更为先进的强制平衡式燃气热水器的价格增长最为快速，同比增幅达到了17.98%。不难发现，燃气热水器整体市场趋向高端化、节能化、智能化的势头明显。