发展不容乐观壁纸市场或将迎来行业洗牌期

我国壁纸行业经历了快速发展的阶段。短短几年间，国内壁纸行业从30余家快速增长为1000余家。快速发展的背后，很多问题也渐渐显露出来，而随着近几年国家对于房地产调控的力度持续加紧，壁纸行业的发展并不容乐观，正面临行业洗牌的局面。

与国外相比，我国拥有巨大的消费群体，从而造就了巨大的壁纸行业市场空间。此外，目前我国家居装修的壁纸使用率并不高，因此，壁纸行业仍然有着发展前景，这也是为什么很多企业对壁纸行业趋之若鹜的主要原因。

然而，壁纸行业的快速发展，也进一步加剧了行业的竞争，国内壁纸市场烽烟四起，泥沙俱下。价格战、产能严重过剩、恶性竞争等问题逐步暴露出来。在利润的驱动下，大量中小企业涌入这门槛不是很高的行业，从而造成产能过剩的局面，深深地限制了行业发展。相关数据显示，2011年底就有3亿卷壁纸过剩，这两年的过剩现象则更加严重。

此外，目前壁纸行业的营销模式较为单一，虽然很多行业都依靠电商找到了营销新模式，但是对于壁纸而言，电子商务还存在用户体验差的难题，消费者不能直接看见、摸到产品，无疑为网上销售带来一定难度。大部分企业目前还没有找到与电商平台相结合行之有效的操作方式。

这些问题使很多壁纸企业都面临着严重的经营危机，整个行业正在经历一个洗牌阶段。行业整体低迷，行业洗牌给了相关企业巨大的压力，很多不适用新形势的中小企业面临淘汰出局的境地。但是另一方面，行业洗牌是壁纸行业发展到一个阶段必然要经历的过程，但这个行业在增长是毋庸置疑的，通过行业洗牌，使壁纸行业能有序的规范起来，从而使其能可持续性发展。

国壁纸行业正在面临行业洗牌。对于相关企业而言，必须加快技术革新、加大研发力度、提高企业凝聚力，才能在洗牌中占据有利地位，才能进一步发展和壮大。