壁纸民企为何逆势布局

2014-04-25来源 : 互联网

随着国家对房地产的调控,处于下游的壁纸行业因刚性需求下降而滑入低谷。民营企业福建圣莉雅环保壁纸有限公司,却在此时投入*资,在漳州打造环保壁纸产业园,力争通过科技创新和品牌塑造,在三五年内发展成为国内环保壁纸行业的**羊。其逆势而上的动力何在?而今后壁纸业究竟走势如何?

墙上时装

壁纸被喻为墙上的时装,或清新雅致,或绚丽夺目,有了它,**出浪漫而温馨的居室便不是难事。

吉家家世界是厦门*大的家居商城,聚集着十几家国内外**壁纸品牌店。年关渐近,来此选购的消费者越来越多。馨室觉壁纸经销商游媛媛忙得不可开交,不一会儿工夫,就下了两个订单。她告诉记者,从2006年至2011年,她的壁纸销售额年均增长25%左右。“在厦门,壁纸家装越来越受消费者青睐,特别是80后年轻人,非常喜欢壁纸家装。行业竞争也很激烈,市场也在细化。在厦门岛内就有几十家店,加上周边的有上百家。”

吴先生带着家人一同来选纸。他告诉记者,家装使用壁纸,在选材和择色上有较大空间,而且时尚、环保,**个性化,所以他装修新家,准备全用壁纸。

游媛媛说,欧美系壁纸相对而言,花样和颜色较鲜亮,设计大气庄重、奢华优雅,且富有现代气息。日韩壁纸则给人小清新之感,**东方情调和古典元素。国内壁纸,往往有传统文化的韵味。在一家壁纸店里,店主展示一款龙凤图案壁纸:龙是飞龙,张口旋身,回*望凤;凤是翔凤,展翅翘尾,举目眺龙。周围瑞云朵朵,一派祥和之气,寓意和谐美满、吉祥如意。

市场*大

国内壁纸业在从上世纪70年代中期起步,80年代逐步发展,之后经历漫长的低迷期,至2000年又开始进入**期,特别是2005、2006年,家装壁纸市场形成喷薄之势。近几年,壁纸新兴品牌如雨后春笋般涌现,越来越多消费者在家装中使用壁纸。

“目前壁纸消费群体不断扩大,市场越来越看好。”在厦门台湾街新景建材城,许多壁纸经销商如是说。这里有几十家或*立或兼营的装饰材料店,其壁纸产品少则几十种,多则上千种,几乎每家都能拿出几十本厚重的“样本书”供消费者挑选。在商家**的产品中,各种貌似外国品牌的壁纸很多,价格在每平方米200元至450元之间。

数据显示,2005年中国壁纸的总消费需求仅为3600万卷(每卷壁纸按5.3㎡计)。而到了2012年,国内壁纸产量达到2亿多卷,8.48亿平方米左右,增长速度非常惊人。

据**壁纸组织IGI统计,2008年中国壁纸人均消费量为0.3平方米,仅是世界上主要壁纸消费国人均壁纸消费量的近1/13。日韩、欧美等国家壁纸的使用率高达80%以上,但在中国的使用率则停留在4%-6%的低水平,而且大部分以商业工装为主,以家装市场为目标的消费推动能力还远未形成。而另一个数据显示,壁纸生产企业在全国有400多家,规模以上的仅十几家。2011年,国内壁纸业产值为150亿元,产业规模偏小。不过据官方资料显示,近些年来中国的壁纸消费总量逐年增长,每年增幅超过20%,说明壁纸行业还有*大的市场机会可以挖掘。

逆势布局

“当前是房地产市场低谷,但短期波动不改人们消费能力长期增长势头。随着宏观经济筑底反弹,家装市场必将快速回暖;另一方面,在国内家装市场中,壁纸的普及率超低,这也是我们逆势布局的原因。”福建圣莉雅环保壁纸有限公司副总经理王荣坦言。

去年6月份,圣莉雅公司携*资打造环保壁纸产业园。在漳州角美台商投资区,记者看到,仅圣莉雅壁纸公司一个企业就占地1100亩,有100多个足球场那么大,总投资20亿元。项目分为一、二期建设,按计划将建立20条生产线,每年生产4000万卷壁纸,产值达60亿元。

在圣莉雅的厂房内,来自荷兰等地的工程师们正在调试国内*条圆网凹版柔版洒粒压纹综合环保壁纸生产线。一位现场工程师告诉记者,该生产线引进**先进技术,每分钟可生产壁纸80米。陈工程师是江苏泰州人,在当地有16年的壁纸生产从业经验,现被“挖”到圣莉雅公司。“圣莉雅不仅有**先进设备生产技术,还组建**级研发团队,保证了产品**质量,在产品和市场服务上都有竞争优势。”他说,尽管江苏泰州有“中国壁纸基地”的称号,但企业规模很小。他相信三五年后,圣莉雅就将超越成为国内壁纸行业的龙头企业。

“圣莉雅**环保壁纸主攻**市场,另外细分国内家装市场,分高、中档等不同档次。”王荣说,自去年8月举行品牌发布会以来,圣莉雅已与众多国内外企业、国内著名品牌机构建立了战略合作关系,通过业界资深人士引导和配合,全面建立品牌战略,带动和促进整个壁纸行业品牌化的发展。


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