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壁纸本是吸引装修消费的一个加分项，而如今，产量的快速提升，却成为云南壁纸行业颇为挠头的问题。
正如硬币的正反两面，云南壁纸行业正遭遇挑战。
挑战不是来自竞争对手，而是自身。“欧美国家壁纸的使用率约50%以上，日韩在98%以上。而在中国，壁纸使用率只有近10%。”几天前，云南省室内装饰行业协会壁纸分会提供的数据显示。
很明显，行业洼地的诱惑致使一些企业屯兵屯粮。壁纸本是吸引装修消费的一个加分项，而如今，产量的快速提升，却成为云南壁纸行业颇为挠头的问题。
速度危机
至今，壁纸产能仍一如既往地高速增长。
壁纸行业究竟发生了什么？“盲目性发展，无序竞争。”业界的声音显示，中国壁纸使用率远远低于发达国家的平均使用率，中国壁纸行业发展空间非常*大。
实际上，也正是这个原因，使一些企业一哄而上，纷纷涌入这个行业。“目前，我国市场需求上升却很缓慢。因为市场开发、需求上升，都不是一朝一夕的事情，要受许多因素制约，要有一个复杂的过程。”壁纸分会长赵剑波表示。
他掌握的信息是，壁纸行业供需不平衡，产能过剩。据了解，目前国内壁纸厂家的产能已远远大于需求，主要是放量的制约。“这的确是需要正确认识，并需要处理好的矛盾。”赵剑波担忧。
壁纸分会提供的数据显示：2010年，壁纸产量是1.6亿卷。保守估算2011年，壁纸产能是2.8亿卷，超出需求1.2亿卷。“这是个很突出的问题。”作为会长，赵剑波希望**对壁纸行业，进行正确投资引导，促进壁纸行业健康发展。
“国外住人的地方贴纸，没人的地方刷漆。”业内至今流传着一个说法。有数据显示，中国的壁纸使用率只有近10%，而且只在大城市使用比较普遍。
显然，中国的壁纸市场潜力*大。
“中国壁纸的发展已进入腾飞阶段，壁纸行业有了****的发展，众多中国自产壁纸在设计上、生产工艺上、环保上都已达到世界先进水平。”在赵剑波看来，中国壁纸的质量、花色、品种、档次、功能方面，**可以与国外壁纸相媲美。而且，有的壁纸企业在规模和实力上，已经超过韩国、日本的一些企业。
“中国墙纸行业经过30余年的发展，还是依靠房地产市场发展的硬性需求来维持。”格美雅壁纸总经理温亚杰认为，随着国家对楼市监管力度加强，房地产市场逐渐步入寒冬淡市。
温亚杰的说法表明，家居行业做为房地产的末端，已感到切肤之痛。而墙纸行业又是装饰行业中不太大的品类，更是感到寒冷。
速度背后
“从经营的角度看，昆明市场现在约有200家，专业从事壁纸零售，批发的商家。”赵剑波的回应显示：近几年，云南的县级城市，都有壁纸商家经营。
从消费角度看，几年前，消费者把壁纸用作局部装修。现在是大面积使用壁纸装修。特别是民用部分，消费增长比较快。
显然，云南的壁纸产品结构，市场覆盖有了较快发展。“**知名品牌，国内大小品牌都在云南市场销售。”赵剑波看到的是，云南壁纸专卖店的装修档次，品牌种类，都可以和上海、广州、北京等大城市相比。
然而，如何才能更好的拉动云南壁纸市场。
一线城市新房成交量剧减，二手房成交量也在下降。显然，房地产市场的表现，映衬出家居市场的不景气。
“不过对于壁纸行业来讲，这个影响在一线城市表现得*为明显，而二、三线城市销售则有所增长。”赵剑波介绍，以云南市场来看，昆明市场影响比较大，州市市场影响不大。
他说，近年来，国外壁纸品牌以及新兴的壁纸企业，竞相逐鹿国内壁纸市场。与此同时，国内房产成交量低迷，使壁纸行业发展缓慢。在此背景下，众多壁纸企业都在突围，寻找到更好的发展方式。
“墙纸品牌众多，如何在竞争中生存？只有细分市场，做到更专业更精细。”温亚杰的思路是，企业要做一个有个性的品牌。他说，我的品牌墙纸在哪方面有特色，我就把它发挥到极至，让客户认可我。
如何拓宽渠道？温亚杰表示要从多层面下手：以一、二线城市居民，为需求对象，而城镇化、新农村建设将把三、四线城市及县城房地产市场拉到新高度，这些都是机遇。
“"建材下乡"的实施，也给壁纸行业带来希望。”赵剑波认为，家居消费在扩大内需中占有重要的战略地位，为壁纸行业提供了重要的发展契机。而各种新营销模式的诞生、新兴渠道的拓展，也为壁纸行业带来了新机遇。
针对拉动云南壁纸市场，业内还传出一个声音：坚持创新中找机会。实际上，墙纸行业能走到今天，离不开**和创新。墙纸材质从PVC到无纺布，花色从简单的图腾到世界名画元素，都离不**新突破。
