家具市场整体颓势持续已久 如何破局仍是焦点

2014-05-21来源 : 互联网

中国家具市场的整体颓势已经持续了近两年,迄今为止没有看到好转的迹象,洗牌声浪也是此起彼伏。被波及者除了经销商、厂家,亦包括许多过去相当强势的大卖场。面对如此不堪的市场环境,开设*立店还是转战电商市场?如何跳**场的桎梏,成了各大商家纷纷考虑的*大问题。

不堪高速扩张,均撤场

一直以来,家具经销商与企业都钟情于进入**卖场,此举不仅可以吸引目标客群,还能彰显其品牌的市场地位。在此形势下,红星美凯龙、居然之家等**家居卖场得到飞速的发展。近几年,红星美凯龙以每年增开10家左右新门店的速度扩张。2012年3月,红星美凯龙天津河东旗舰店正式开业,宣告红星美凯龙**在国内突破100家家居Mall的规模。

然而,高速扩张的背后,却让合作多年的经销商苦不堪言。以红星美凯龙为例,仅苏州就有三家,总面积多大67万平方米。早年开启的两家商场而今却都人去楼空。三、四楼外圈商铺全部空置,内圈商铺惨淡经营,极度萧条。2011年竣工的新店在加大了招商力度和优惠政策后,几度招商均折戟沉沙,至今商场还是无法开业。同时,去年6月份,15万平方米的红星美凯龙广州*店停业整顿,逼迫商户撤场的颓势,更是将其以加盟模式盲目扩张的潜在危机暴露无遗。

实行降租优惠,难**

为避免情势每况愈下,国内各大卖场纷纷放下身段求留铺。居然之家沈阳三店2012年6到9月份全部免租,如果9月份状况还不好,将继续**优惠政策。合肥红星美凯龙(一店)租金2013年度(即今年9月份到明年9月份)下调15%,第六空间免租4个月,红星美凯龙(二店)刚开业,免租2个月。

虽然实行降租优惠确实对经销商有利,但谁都知道这不是**之计。降租后的连带反应必是大幅度的涨租,卖场翻脸施压只是早晚的事情。与其苦苦挣扎,不如早日脱离苦海,寻求他路。一位正准备撤场的经销商如是说。

跳**场桎梏,寻新路

依附卖场的形式已然**适合当下市场,如何寻求新路成了商家*先考虑的问题。据了解,2012年,*立店、自营大店、电商、设计师渠道、社区店等各种新兴模式以挑战者的姿态正式亮相。

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