家居网
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受房地产调控政策的影响，家居业遇冷，许多家居卖场出现了关停转的情况，而一些即将上马的卖场也放缓了开门纳客的步伐。
就墙纸行业而言，很多门店或转租或关门歇业，也有一些本想加入墙纸行业的人士驻足观望。
门店关停转现象普遍
日前，笔者在深圳墙纸市场发现，很多墙纸门店都忙着转让或者已经关闭。
有经销商介绍，现在深圳很多卖场或者建材市场的租金都很高，并且还在不断上涨。相对而言，门店小一些的经销商压力要小得多。
某墙纸经销商介绍，他们有自己的销售渠道，生意一直都还不错，本来想换一个大一点的门店，这样能够吸引更多的中**客户，但现在市场不景气，只能坚守当前的小门店了。
大多数经销商都表示，今年的销售情况很不理想，估计短时间内很难复苏。
消费需求变化促转型升级
近些年，我国消费者的购买力不断增强，同时，消费者的消费心理更趋于理性。
此外，由于受欧美、日韩影视剧的影响以及消费者自身素质的提高，消费者对产品的功能、品质、材质选择等都有很强的主见和判断能力，消费者对产品的个性化和流行元素的要求越来越高。这都加速了产品更新换代的速度。
很多墙纸经销商表示，目前消费者越来越注意对产品的选择，一个几十平方米的小店都需要备数十种甚至上百种版本，并且还需要不断地对版本进行更新，不然很难满足消费者的需求。
原创设计能力亟待提升
对于墙纸经销商而言，融入新花色、新材质、新工艺等元素的新产品，才是他们生意的活水，是提升销售额的**。但目前我国墙纸行业*缺乏的就是创新。
目前，我国墙纸行业的原创设计作品很少，大部分依靠购买欧美、日韩等墙纸发达国家的设计作品，并且仿冒、抄袭原创图案、花纹、花色的现象屡见不鲜，山寨墙纸在市场上颇为流行。
据悉，许多标榜是进口品牌的墙纸，其产品标识及介绍全是英文，中文标签都没有，可条形码都是69开头，终究暴露了其国产墙纸的本来面目。
有些甚至连条形码都没有，属于“无产地、无环保标识、无品牌名称”的三无产品，本不应该在市场上流通。
有墙纸经销商表示，很多企业的版本都是直接模仿其它企业的产品，或者直接将款式和花色抄袭过来，市面上很难买到真正原创的**产品。
面对当前的市场状况，企业只有通过不断加强***、新材料、新工艺的创新，才能提高墙纸在室内装修材料市场上的竞争力，促进中国墙纸行业整体技术水平的提高和健康发展。
跨界经营兴起
目前，很多有实力的经销商都希望能够挖掘出新的赢利来源，墙纸店里兼售地毯、窗帘、布艺等成了许多墙纸店的经营模式。
笔者在深圳市五方家居装饰材料广场发现，这里的墙纸专卖店极少，大都是采取墙纸和地板、墙纸和地毯、墙纸和窗帘的跨界经营模式。
有经销商告诉笔者，一方面由于市场不景气以及普及率较低，墙纸的需求量还不是很大，为提升销售额，必须采取跨界经营的方法;另一方面，整体软装已成为一种家居潮流，单一的墙纸产品很难看出装饰效果，和窗帘、地毯等产品搭配在一起，更受消费者的青睐。
从目前深圳墙纸市场的情况不难看出，虽然大多数经销商都采取保守经营的方式，但他们大都对这个行业的市场前景持乐观态度，他们认为墙纸行业的市场潜力依然较大，坚守相对于撤退而言更为明智。
