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“公司虽然建厂才4年，但产品的产量、成品率和客诉率三个指标处于行业**地位”。1月24日将在新三板挂牌上市的苏州华尔美特装饰材料股份董事长桂军在接受中国证券报记者采访时表示。
目前，公司在生产技术、产品设计、产品质量、管理制度等方面均达到国内**水平。2013年公司生产规模比上年扩大一倍，主营业务收入也比上年增加近一倍。桂军表示，2014年公司将加强品牌建设，计划在全国建立100家加盟店。
产品研发每年投入上**
目前墙纸行业处于红海市场，虽然整个产业每年市场增长率保持在20%以上，但是新投入的工厂数量、新增的品牌数量和生产能力远远超过20%。据统计，目前全国墙纸行业有墙纸工厂300余家、生产线700余条。年生产能力达到7亿支以上，而市场稳定的需求量保持在2.5亿支左右。
在全行业供过于求的背景下，与主要竞争对手相比，桂军认为华尔美特主要具备三点优势，一是产品研发，目前公司的主营产品纯纸的工艺已经达到世界**水平，在丝绸刻花和园网工艺上也在国内处于**地位；二是渠道优势，截至目前公司在国内拥有客户5000家左右；三是生产管理优势，公司在产品的产量、成品率和客诉率三个指标上处于行业**。
研发能力是企业能否不断推出新品、在激烈的市场竞争中占有一席之地的基础。在华尔美特，由公司总经理牵头成立研发队伍，每年在产品研发上的投入超过**元。截至2013年6月30日，公司持有中华人民共和国国家知识产权局颁发的《外观设计**证书》233项，《实用新型**证书》10项。目前公司纯纸发泡产品的工艺，已经和世界*好的工厂处于同等水平，在中国处于****地位。
桂军表示，在研发方面华尔美特追求的是：全部原创、永不抄袭，工艺勇于创新。壁纸的研发主要体现在色彩、花型和工艺，华尔美特在工艺上勇于创新，每年固定大量投入费用来研发新的工艺，尤其在凹版和圆网上面投入*大，所有的产品采取的都是食品级水墨，有别于国内95%的工厂。
华尔美特是一家专业从事墙纸研发、生产和销售的企业，截至2013年年底，华尔美特拥有7条墙纸生产线，主要产品为以纯纸、无纺布和PVC为主要原材料的壁纸，共有4000余种国内、国外的现货产品，同时应客户的需要可供应打样生产5000种的期货工程产品，墙纸产品几乎涵盖工程、家装、娱乐及儿童等各系列，可生产包括平面纸、无纺纸、丝绸刻花、深压纹、纱线无纺、圆网及其他特殊工艺等多种适应新时代新市场的产品。公司拥有年产500万卷生产能力。
今年将建100家加盟店
“过去4年，华尔美特在生产管理、产品研发和渠道建设方面打下了很好的基础，接下来要做的是加强品牌建设”，桂军表示，品牌**会让企业早一步**别人进入墙纸蓝海领域，也会让企业在日益竞争的环境下保持灵活的战术选择权。
华尔美特产品主要消费群体为墙纸零售商、贸易公司、装饰工程公司、装饰材料公司等，客户相对分散。去年华尔美特获得2012-2013年度“全国经销商*喜爱品牌”等荣誉称号，桂军表示，品牌实际上是人文归属的体现，通过产品与服务这一媒介来彰显价值,华尔美特能被评为全国经销商*喜爱品牌，是对公司产品研发和企业整体经营的一种肯定。
公司旗下主要有两大品牌：华尔美特和澳德堡，前者产品定位是中高端消费群体，后者定位是中低端消费群体。这个差异体现在产品材质、工艺、价格和客户群体上有显著的区分。目前来看，两个品牌的营业收入差距较大，主要原因是澳德堡是*近成立的新品牌，在2014年将有很大的发展空间。
墙纸生产是通过对图案的设计和原材料的加工来提高产品的附加值，因此，独特而新颖的图案设计、合理的生产成本、优质的产品质量等因素是墙纸生产企业的价值体现。目前，国内墙纸生产企业的墙纸图案设计稿主要是向国外公司购买，部分生产企业还存在非法抄袭其他公司图案的情况。华尔美特目前为提升产品价值，对于图案设计采取自行设计和购买相结合的方式。
桂军表示，公司拥有富有国际时尚感的设计人员，主要负责对国外设计稿的选择和自主研发的设计工作。由于和国外著名墙纸公司长期合作，积累了丰富的经验，同时与世界主要纺织品墙纸设计公司ArtCottageLtd、Rain-bowDecorDesign、GiacomoBarzaghi、TomLewisKMLTrading等建立了长期的合作关系。同时，公司与世界上*大的制版业运城集团合作，在模具上共同开发新工艺。
桂军认为，在产品研发、生产管理稳固后才能去品牌**工作，2014年公司将在全国建立100家加盟店，品牌**重点则放在实体店面的门头形象改变、平面媒体的辅助**和网络**，未来将有步骤、有计划地进行品牌**，将华尔美特打造成世界**的壁纸品牌。
