环保性和耐磨性成消费者选购地板产品关注的焦点

目前市场上形式、花色众多的地板产品让人应接不暇，实木地板、强化复合地板、实木复合地板、拼花地板、竹地板……总体来说，传统的实木地板仍然牢牢抓住了**消费群体，这部分群体在选购实木地板时，对地板的树种材质以及地板的色差问题关注度*高；强化复合地板凭借高性价比成为了中端消费者的宠儿，而选择这类产品的消费者*为关注地板的耐磨性和性。

实木地板选购心理价位*高

在地板市场上，实木地板、实木复合地板、强化复合地板这三大类是*常见的。受访者在购买地板时也是主要购买以上三类地板，不同类型地板特征及优点不同，消费者接受的价格自然也不同。调查发现，绝大多数消费者对实木地板的心理价位*高，受访者所购买的实木地板价格区间主要为“200-250元/┫”，而强化复合地板价格则处于“100-150元/┫”。

不少受访者认为，实木地板作为地板中的上等品，消费者心理定价必定高于其它类型地板;实木复合地板集合了实木地板和复合地板的特点，但是在核心质量方面却比不上实木地板，因此消费者对实木复合地板的心理定价必定要比实木地板低;强化复合地板以其经久耐用受到广大消费者的青睐，但是其不如实木地板环保，消费者对其心理定价必定也比实木地板低。

因此，在许多消费者观念中，实木地板、实木复合地板、强化复合地板这三类地板依次形成了从高到低的消费档次。

买实木地板消费者*选树种

不同年龄段、不同职业的消费者对实木地板、复合地板有着不同的偏好。实木地板、实木复合地板在“30岁及以上”的消费群体中受众面广，而强化复合地板在“30岁以下”的消费群体中普遍受欢迎。职业为“科研或工程技术人员”、“企业中层管理人员” 的受访者中有超过六成的人选择实木地板，大量年轻白领、上班族考虑到经济问题选择了强化复合地板。

从调查数据来看，家庭年收入“40万元以上”的受访者中，有接近七成人群在装修过程中倾向于购买实木地板，只有近三成会选择实木复合地板，选择强化复合地板的比例接近零，这类人群往往是高收入的成功人士，因此高品质、高品味的**实木地板产品成为了他们的*选。

针对实木地板消费者的调查发现，价格并不是他们*要考虑的因素，取而代之的是树种材质，其次是地板色差，价格和品牌口碑分别列第三、第四位。这表明，材质和色差是受访者衡量地板质量的基本指标，是受访者在购买木质地板时必须考虑的因素。这就解释了为什么许多珍贵树种材质的地板，尽管价格高昂但依旧走俏。此外，地板的价格和品牌口碑也是受访者关注的重要因素，而适合的价格也是消费者选择购买的一大因素。