从“楼兰瓷砖”到“楼兰家居” 向泛家居扩展

作为“**陶瓷新坐标”的佛山楼兰陶瓷，是国内*早从事**瓷釉砖生产的企业。楼兰陶瓷秉承“从精致到**”的产品理念，经过16年的默默耕耘和沉淀，而今已赶超欧洲水平，成为中国**陶瓷出口**企业。

每12小时就有一款新品面世

LOLA楼兰自1993年起开始专注做瓷砖，15年的耕耘和沉淀成就了楼兰****品牌的地位。这些年来，楼兰先后从意大利引进了****的生产线、精密仪器和原材料，并从国内外汇聚了**设计**，就连奔驰汽车的设计师也为楼兰设计瓷砖。

克劳斯•雷曼

(奔驰、保时捷汽车主导设计师导师、德国斯图加**计学院院长、德意志制造同盟主席——克劳斯•雷曼设计**特聘为楼兰特级艺术顾问，并在楼兰建立斯图加特•楼兰设计工作室，这里成为楼兰产品设计的创作之源。)

LOLA现拥有瓷木、瓷石、瓷韵三大系列，3000多种产品，其中每款产品都有其独有的特征。2007年楼兰瓷木地板系列荣获“年度新锐产品”，它以高仿自然界珍贵木种的纹理，通过对凹凸质面、虫蛀效果这样小细节的雕琢，使瓷木地板踩上去更有实木的感觉，一经问世，便成为全行业瞩目的焦点，连意大利这种陶瓷强国都要向楼兰看齐。楼兰瓷石系列，克隆天然石材，单凭视觉和触觉根本无法辨出哪是石头哪是楼兰产品。瓷韵系列囊括了各国的文化风格，精致的原装边尽显历史味。不仅如此，楼兰还首创了中国*大的1米×1米抛釉仿古砖，每12小时就有一款新品面世。可以说，楼兰的展厅就是一座小型的陶瓷博览会。

“瓷艺双修”将艺术注入瓷砖

楼兰陶瓷不仅致力于制造**瓷砖，更是为了要让空间更精彩，生活更美好。这个理想吸引了多位国内外顶级艺术**与楼兰结盟，共同设计开发楼兰产品。在充分考虑到人体舒适度和空间合理化的前提下增加瓷砖的艺术涵养和文化魅力，使艺术与陶瓷完美融合。这与楼兰陶瓷的品牌主张“生活美该如此”相得益彰。

楼兰艺术馆作为陶瓷行业里的一个知名品牌，楼兰陶瓷*早提出了“瓷艺双修”的概念，将高雅文化、浓厚的艺术气息与陶瓷产品紧密地结合在一起，这是楼兰陶瓷的一在亮点与特色，同时这也将对大众审美和大众购买产生深远的影响。楼兰陶瓷将为广大消费者带来更高层次的选择与享受，让广大消费者在选择与使用楼兰陶瓷的产品的同时能够感受到其中所蕴含的高雅、浓厚的艺术气息。

设计师吴宗敏说，瓷砖是有艺术的，而“楼兰”的名字是中国式的，有别于用洋名的品牌，这是一件好事。其次我们看到楼兰的产品，同质化的产品比较少，比如说木纹砖，非常的独特，到了人家仿造不了的地步;第3，楼兰的展厅给人的感觉不是卖砖的展厅，而是砖与艺术的一个结合体，这正是楼兰展厅成功的地方。

向泛家居扩展建“中国宜家”

2009年以后，楼兰全力打造“泛家居”概念，按照楼兰家居的计划，首先是要把总部“五角大楼”改造成宜家式的卖场，然后在终端自建或者寻找加盟商。作为升级改造的第一步，楼兰家居邀请中国室内装饰协会材料用品委员会在这里设立了“中国装饰艺术品创意展示中心”，该展示中心的家居空间软装饰用品全部直接来自厂家。

楼兰陶瓷提出要建“中国的宜家”，打造“楼兰家居”的品牌，首先是基于对陶瓷行业销售渠道的反思。在楼兰家居看来：目前陶瓷销售渠道的不合理性在于渠道价值链条太长，而且各环节利益分配非常不合理，作为中间环节的设计师、装饰公司等获取的太多，使消费者和厂商的利益受到了很大损害。“中国的宜家”就是要站在消费者这边，尽量减少中间环节，让消费者获得更多的实惠。

从楼兰陶瓷到楼兰家居，这无疑是一种伟大的理想。这种理想之所以伟大，不仅因为楼兰家居统领的渠道变革一旦实现将为消费者带来巨大的利益，而且，陶瓷企业传统的“工业性格”也可能借此改变。陶瓷企业专注于“实业”是好事，但如果所有的人都将目光盯着“工厂”也未必是好事。时代呼喊陶瓷行业的渠道变革，但过去变革的力量主要来自渠道商和代理商，而现在，作为生产企业的楼兰陶瓷直接参与变革，而且是直接构筑“宜家式”的大平台，这是非常值得期待的，但显然，前面路也是非常漫长的。