Ashley爱室丽家居 创造美式家具的独特家居环境

近日，第二十一届中国**家具展览会在上海虹桥**家具馆举行，吸引众多家居企业和消费者与会。本期新华有约邀请前来参会的爱室丽家居中国区**副总裁Mr. Paul Dotta,对爱室丽家居的参会情况、品牌创新及在中国本地化战略调整等话题进行解析。

据资料显示，自上世纪1945年创立至今，Ashley爱室丽家居已经从一家制作茶几和电视柜的手工作坊，发展成为世界****的家具制造商和北美**的家具零售商，闻名家居领域。1977年，Ashley爱室丽家居在**斯加洲的安克雷奇，开设了他的*家家居零售卖场，此后迅速在**壮大到近480家门店。

对于参加此次展会展示的产品及其风格，Mr. Paul Dotta表示，这一次我们为Ashley爱室丽家居品牌带来的新品是Urbanology都市工业风，是今年在美国推出的**生活方式系列。该系列面向的是更年轻的消费群体，他们富有社会责任感、注重环保，喜欢打造富有个性的家居空间。Urbanology都市工业风运用了许多做旧的、混搭的材料，营造出古董般的效果，结合了丰富多彩的饰面及各种材料，并带来各种*特的单品，让消费者可以自由搭配、组合，表达出他们想要的家居风格。喜爱都市工业风的消费者是一群尊重历史、崇尚个性、喜欢美好事物，同时富有社会责任感和充满环保意识的人们。他们倡导循环再利用，喜欢井井有条，希望能**出展现个人风格的*特家居环境。Kingswere品牌带来了Urban Loft系列，以及很多赏心悦目的新品沙发，漂亮的休闲桌及休闲单椅。

虽然爱室丽在美国拥有超过6000个不同的产品，每年推出100多种新产品。但中国，爱室丽还是一家仅有三年时间的年轻公司，还处于探索中国市场阶段。因此，对于产品如何进行本地化调整，Mr. Paul Dotta介绍到，中国的消费者和美国的消费者有很多相似之处，这恰恰反映出中国市场是一个非常庞大、多样、复杂的市场。我们需要时间来寻找到真正喜欢我们家具的消费者。反之，不喜欢某种家具的消费者也需要时间来寻觅到他们喜爱的家具品牌。所以，喜欢我们的消费者和我们的品牌有一个互相寻找的过程。

而对于未来爱室丽家居在电子商务方面发展问题上，Mr. Paul Dotta表示：“我们有自己的官网www.Ashley.cn、天猫店和京东店。我们不断吸取经验，涉足电子商务，并看到了电子商务很多的价值和机会。”