厨电市场冷淡 为何卖场仍在扩张?

近年来，尽管整个厨电建材市场的氛围都较为冷淡，但是厨电卖场一直都是在以扩张的态势发展，以至于部分厨电卖场的空置率逐步攀升，为何在市场如此不景气的当下，厨电卖场仍在进行“伸展运动”?

相对于卖场总量过剩而言，细分市场方面，家具卖场并未饱和。厨电卖场日后会渐渐分化为专业市场，也会往更深入的区域发展。比如说某卖场定位为中**市场，它增加了设计研究院等附加值，目前在这个细分市场，应该是尚未饱和，更没有过剩。在集成灶零售卖场方面，不仅尚未过剩，而且相对稀缺，就乐从家具城或是佛山厨电博览城来说，面积总量大，更趋向于批发和行业采购平台。佛山的家具零售卖场还处于初步发展阶段，针对本地的厨电零售很少，且贸易中心和零售商场有着很大的不同，面对的客户以及功能都存在很大的区别。厨电细分市场还有待开掘，这是卖场扩张的原因之一。

在卖场过剩的情况下，集成灶等厨电企业依然加速店面扩张更大一部分的原因是缘于IPO的诱惑。7月4日，在***公布的《*次公开发行股票中止审查和终止审查企业基本信息情况表》中，589家企业被中止审查，其中包括红星美凯龙、顾家厨电、帝王洁具、富森美厨电、欧普照明等在内的14家泛厨电企业。不过，上述企业的审查只是“中止”，并非“终止”。这意味着只要这14家企业补齐了申请材料，IPO仍将继续。

“一是生产型的厨电企业，它们一直都有上市的冲动。从股东结构上讲，很多股东需要一个退出机制。另外，生产企业确实在资金上也受到了制约，它需要有**的行为。”秦占学分析说道，“二是建材厨电卖场，包括红星美凯龙这样的卖场也在申请上市。这次退回来的一些不是因为总体不合格，而是财务需要补充资料。他们更多不是缺*，很多是因为股东的原因，需要一个退出机制。”

这些表明，对于生产集成灶企业而言，拓展渠道是主要的方向，而厨电卖场则希望将募集的资金用于卖场项目的布局建设。如厨电**企业的红星美凯则拟募集61.18亿元，主要用于武汉红星美凯龙世博厨电广场等8个厨电卖场项目的建设。