消费变革 橱柜品牌营销如何升级创新

中国经济的持续发展和升级，带来城乡住宅产业的高速发展，引发卫浴产业规模的急速放大，中国即将在未来几年成为世界上第二大的橱柜市场，引来众多国内外企业不惜代价投身中国橱柜市场，导致中国消费变革，中国传统橱柜行业现在所面临的诸多困难和挑战，也蕴藏着打破传统、杂交创新的战略性机遇。它们的品牌营销又如何升级创新呢?

转变战略思维，与时俱进

橱柜企业必须在经营战略上与时俱进，把握橱柜行业本质及中国式战略机遇，重新构建自己的产业发展路径。事实上，科勒的成功源于约翰?迈克?科勒对艺术的热爱以及对卫浴产业未来发展方向的前瞻性判断和不懈坚持。早在创业 之初，科勒便确立了橱柜艺术化的经营思路，并高度认同和推崇英国社会改革家、艺术家和作家约翰?拉斯丁的一句名言“没有劳动的人生是罪恶，而没有艺术的劳动是野蛮。”这正是科勒的战略思维。

扩大市场边界，创新营销策略

海尔*早推出的整体厨房概念，一举改变了橱柜产品结构上的竞争规则，将整个橱柜产业都带进了集成时代。SOHO现代城准确把握未来办公和住宅一体化的地产消费趋势，**SOHO概念，将艺术和雕塑导入地产业，把住宅项目卖成排队*购的时尚商务地产。这就是营销策略上的杂交创新。

产品开发突破及产品价值提升

的确，提升产品价值、开发创新产品是橱柜企业摆脱同质化竞争和价格战的*直接的途径。而杂交，是*有力的思想工具和利器，这个行业的产品创新，基本上也都源于此。科勒的旗袍式淋浴架、镶花艺术马桶、青花龙浴盆等，美标的美康健康系列，惠达的EPO智 能系列，以及科宝的彩色厨房、马可波罗的中国印象系列产品，无不是杂交创新的结果。事实上，这种思维和创新，在其他行业运用的更加广泛和深入，只有跳出行业，改变产品的基因，才能赋予更新的形象更高的附加值。