快速传播时代之下地板企业需打造传播软实力

地板作为家居建材的主要材料，作为一个消费者关注度较低的行业，在当下快速传播的时代，各大地板企业还需加强各方面的传播实力，打造一个良好的品牌形象。

软性传播要注重品牌核心思想

随着**、微博等新媒体的兴起，软性传播就更为重要了，但要做好软性传播却不是一件容易的事。做好软性传播必须把握好以下原则。

软性传播必须和品牌核心思想相结合。软性传播是展现品牌软实力的重要工具，主要是通过一些品牌故事、装修日记、售后服务、销售过程等故事性记录进行品牌传播。其传播模式相对于硬广来说，多了些人性。作为一个地板品牌，必然有其核心定位。一般来说，软性传播要和品牌核心定位强相关，通过持续不间断的传播，重复叙述品牌核心思想，从而给消费者留下一定的品牌记忆，在消费者产生消费需求时能**时间联想起这个品牌。

软性传播可加强品牌的可阅读性

小编认为，软性传播需要注重可阅读性。软性传播与硬广*根本的差异，就是软性传播具有硬广所没有的亲和力。相对于硬广的强迫传播，软性传播大多以故事为主，使消费者愿意阅读。这里*关键的在于软性内容的叙述上，如果软文以消费者的真实感受为基础，同时把品牌因素植入其中，这种信息往往更能打动消费者。

软性传播要具备多种形式链接窗口。随着新媒体营销工具的兴起，传播的接入窗口就很重要，像*近《来自星星的你》就成功的运用了APP**链接，根据每个消费者的个性需求进行推送，赢得了**的观看率，这在一定程度上说明了传播链接的重要性。

当前，**正在改变人们的阅读习惯，“掌上一族”成为现代青年人的代称。在这种情况下，地板品牌的软性传播虽然发表在一些行业网站、官方网站，甚至平面媒体上，但如果没有移动互联技术的扩散式传播，其效果也会大打折扣。因此，不管软性传播内容多么吸引，也要藉由这些新媒体实现更大范围内的品牌扩散。