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过去很长一段时间里，墙纸给普通老百姓的印象并不怎么环保，2011年春晚的小品里，蔡明一句“这墙纸啊，不环保，撕了。”引得无数墙纸行业人士的反驳。现如今，墙纸生产设备、生产工艺、生产技术、基材都得到了很大的改进，自然也带来了产品质量的整体上升。2011年，很多墙纸品牌在参展、投放广告、制作宣传手册时都将“绿色环保”这一个关键词放大并置于显眼处，各种健康环保的概念也层出不穷，环保的无纺基材、环保的天然棉麻基材、环保水性墨水印刷、环保的功能性墙纸...等等，为消费者上演一出又一出“绿色环保”大戏。
随着消费者生活水平提高，消费者对于家庭装修风格等各方面的要求越来越高，绿色环保型墙纸的优点逐渐显现，能够满足消费者对美观和安全的愿望，于是绿色墙纸开始被越来越多的被家庭所使用，并且成立诸多家庭选择的*爱。那么，到底中国墙纸行业怎样发展，才能利于和促进我国墙纸企业的良性发展呢？带着这个问题，记者的博主陈玉荣博士采访了北京都尚吉家墙纸有限公司的闫良董事长，以下是我们的采访记录。
记者：在*近的一次中国墙纸行业举行的行业会议上，您曾经比较高调地提出了中国墙纸行业急需要向绿色环保品牌转型，我是记者的博主，并想今后能够对于我国墙纸行业向绿色环保品牌转型做一些事情，同时也对您提出的这个问题非常感兴趣。作为北京北京都尚吉家墙纸有限公司的董事长，同时您又是在中国墙纸行业拥有20多年的从业经验，几乎是从墙纸的研发、生产、代理、经销、销售各个环节您都涉及过，更是*早提出墙纸企业也要向环保绿色型企业考虑，节能减排，低碳生活，并且您还把您的企业名称叫做“都尚吉家”，据我了解贵公司的“都尚”品牌主要就是想通过绿色环保去引导**都市型家庭向绿色低碳、时尚安全的方向发展，您公司的“吉家”墙纸品牌主要是想定位于普通百姓生活的产品，不仅产品的品质**，还要让不同装修家庭的老百姓都能够买得起，您为什么提出这么多有创意的观点呢？
闫良董事长：我认为要想完整地回答您这个问题，必须要弄清楚中国墙纸行业的发展现状问题。*先，我认为中国的墙纸生产已达到了一个较高的水准，具体说就是达到了**水准。这是因为大多数的企业相继引进了***先进的工艺和设备，这就为产品质量的提高和稳定奠定了基础。可以说，国产墙纸在质量、品种、档次、功能等方面**可以和国外的墙纸媲美。第二，在装饰效果上，墙纸产品的设计比过去更有品位，更具艺术化，更符合个性特点。第三，就是在环保性能上有大幅度提高。在近几年的***抽检中，墙纸的有害物质含量均符合国家标准。*后一点就是，在市场培育方面，已经确立了墙纸在家装市场上的重要地位，并向传统的涂料和墙面漆发起战略攻势，力争夺得中国墙面装饰材料的主导地位。
当前，一些国产品牌在规模和实力上都已超过了美国、欧洲、韩国和日本的一些大厂家。在大型装修工程中，中国墙纸逐渐代替了进口墙纸，而且有些产品还远销国外市场。以北京北京都尚吉家墙纸有限公司生产的“都尚”墙纸产品和“吉家”产品为例，尽管我们的公司于去年才刚刚成立，但是我们的销售团队成员已经将我们的产品销售到了北京60%以上的三星级宾馆；全国十大房地产商中，有7家在用我们的产品。虽然我们的产品在北京市场的占有率很高，产业地位较高，但大多是项目合作，北京普通消费者并不知道我们的品牌。如果用总结性的话说，就是有影响力的工业品牌多，而有影响力的商业品牌少，大部分墙纸企业在专心生产，而从事品牌宣传和推广的经验不足，而行业要发展，必须要从工业品牌向商业品牌转变，从而改变墙纸在消费者心目中的形象。
记者：也就是说墙纸行业现在具备了做品牌的条件，那么要完成这个转变，整个行业要从哪些方面入手？
闫良董事长：*先，要加强宣传力度，加大广告投入。目前大多数消费者对墙纸的认识还停留在二三十年前。消费者对现阶段墙纸的优良品质和无污染、绿色环保、安全低碳等仍缺乏很深入的了解，但是他们却对早期墙纸的低价和低质仍然记忆犹新。基于这种行业现状，因此宣传企业的产品品牌也应该是立体的、多元的，不单是做广告推销产品，还要进行知识普及、形象宣传，引入新兴的网络媒体宣传模式，使消费者能从更多的渠道、更多的角度去了解墙纸这种产品。当然，墙纸的宣传要以帮助和引导消费者正确地了解墙纸从而买到适合自己的墙纸为目的，减少相互抄袭所造成的恶性竞争和产业内耗，不但损害消费者利益，更会影响整个行业的未来。由于墙纸行业在中国仅有30余年的历史，与欧美国家已经上百年的墙纸工业化相比还有很大差距，而且中国的墙纸市场也是近5年随着人们生活水平的提高才趋于繁荣，这就导致了产业环境不够成熟，在宣传产品知识和普及产品形象上投入还不够，所以要加强宣传。第二，要与品牌装修企业合作。由于现在的一些墙纸图案较大，小片的样品难以展现整体效果，所以墙纸行业应按照家装品牌企业的要求提供整体效果图并生产墙纸，这是推广墙纸品牌的有效途径。第三，要与品牌建材超市合作，推广墙纸品牌。这些品牌超市有可靠的标识系统和单品管理追踪系统，在推广品牌方面有成熟的经验。与此同时，要建立电子商务平台。墙纸这一产品，在互联网页面上展现出的效果比其他建材产品更直接、更充分。还要加强与地产商的合作，创建集中采购营销模式。
