家居家装市场不给力 地板行业探路前行

随着“银十”的结束，今年*后的销售旺季也将收尾。笔者走访了几家大型建材市场，了解*近的销量情况。“双节**周促销旺季的结束，意味着一年中*好的销售时段也过去了。知道今年市场环境不好，我们已经做好准备，连一些传统淡季也没放松，但10月的销售情况还是不给力，期盼的冲刺也没有如期而至。”在某大型建材市场开地板店的任**说。还有受访对象告诉笔者，即便是在楼市处于下行阶段的去年，同期的市场行情也未曾如此低迷，今年日子注定不好过了。

值得思考的是，尽管所有商家在这一年都采取了大幅的促销策略，但市场依然不见很大起色。地板等家居家装市场如此不给力，症结究竟在哪儿?未来，家居家装行业将如何前行?

店铺空置商家都在观望是否回归看来年

自去年底以来，全国范围内家居家装卖场商家撤场关店、转业的声音不绝于耳。早在年初时，有关业内人士已经预测，今年年底，全国范围内或许还会有大批品牌撤出。

据了解，10月双节期间，深业家之福、金海马、红星美凯龙等大型家居卖场均表示，双节促销很大程度上提升了商家的业绩。然而，短暂喧闹之后，笔者分别于工作日及周末分别前往了几家家居家装卖场踩点，现场一如既往的人流量不足。在这样的“静谧”之下，还暗存着另外一种动态：店铺空置现象较年初明显。

笔者观察到，部分卖场中多了一些店面张贴着“内部装修”的告示，店铺空置现象虽有，但总体看来，没有超过10%。可是，当笔者向多家卖场内的商家咨询时，有商家告诉笔者，每年的七八九月，家居卖场都面临与入驻商家重新签约的问题。据他们所知，就在那段时间，一卖场有十多家入驻店铺选择撤场。

“清仓”、“一件不留”，醒目的促销语偶尔吸引几名市民入店，但问价多，拍板少。持续低迷的大环境，让做地板生意的龚**跟卖场管理方谈好条件，决定做完今年撤场关店。“在卖场里承租商铺真正**的不多，十家有一两家能**就不错了。除了工厂直营店外，大部分都在亏*。”

龚**说，大家都是为了图个聚合效应，图个人气，但现在情况不太好。“现在到年底，能卖多少卖多少，之后就关店，看来年情况再说。”

扩张之路精挑突围佳径差异化新型卖场效果显

一边撤场关店，一边新店开张，不能不说是当前品牌地板卖场所呈现出的一种奇怪现象。但是扩张道路是否真能助力卖场走出市场“寒冰期”，却让人不得不怀疑。

对于传统模式的家居家装卖场而言，场租是其赖以生存的利益所在，不开新店、不提升租金，则无以扩大营业额。

对于地板厂商与经销商而言，大环境的低迷让大部分企业不想跟进，却又忧心业绩而不敢不跟进，如此一来，场商矛盾日趋白热化。