开拓电子商务渠道 橱柜营销渠道转型迫在眉睫

橱柜行业营销渠道转型到了迫在眉睫的地步。商业地产租金高涨是逼迫橱柜企业营销转型的*重要因素。大多数经销商会认为，过去*100元，其中渠道成本大概是20元～30元，但是现在不管是地级市还是县镇，渠道成本会上升到30元～50元以上。

木制品价格上涨是必然趋势，因为非洲、南美、东南亚等木材产地的环保理念增强，造成出口木材减少。上游木材价格的上涨也带动了下游产品的价格。调价，订单可能持续下滑；不调，利润受影响。面对建材原材料涨价带来的压力，不少橱柜企业也在积极创新产品营销模式，**新的营销渠道网上商城，采用多种途径探索企业逆势发展之道。

毫无疑问，电子商务时代已经到来。在这条充满希望的大道上，家居建材企业各个不甘落后，有些企业信心满满，有些企业将信将疑，但无论如何，他们都跑在或走在电子商务的大路上。经过这些年的发展，如今，企业的网络营销意识已经增强不少，制作精良、信息丰富的企业网站或商铺比比皆是。家居建材与其他产品不一样，以前大家普遍认为网络不能卖橱柜和家居的半成品，因为我们觉得体验是这个行业里面非常强的一部分，消费者如果没有实体店的体验，是不能在网上直接购买这种产品的。

在经历了近几年的市场波动之后，受房地产调控的影响，橱柜行业的业绩一直不理想，甚至不乏关门歇业者。一方面是销售下滑，另一方面则是成本上升。店面租金、人工成本、原材料成本上升蚕食了大量利润。

抛开建材，从其他行业电子商务这几年的发展来看，那不是你建不建，而是你没得选择只有建。5～8年以后，电子商务可能占了橱柜成交比例的50%～60%，现在传统专卖店，尤其在一线城市，其功能会从目前的卖场，逐渐转化成体验中心。