家装一体化助厨电业高速增长

住宅家装、建材家居、家电配套呈现一体化趋势，三者之间的联系越来越紧密，为消费者提供整体思路，整体厨房解决方案在整个家电业中则**出击，为厨电业带来新的增长引擎。

随着整体厨房产业的发展，在坚持走**智能化的厨电业，家电渐渐呈现以藏为美的发展趋势，厨电与橱柜之间的缝隙越来越小，嵌入式厨电一体机迅猛成长。有数据统计，2016年国内嵌入式厨电品牌增至124个。5月16日，此前推出嵌入式冰箱的海尔厨电与大自然橱柜签订战略合作协议，海尔成套厨电将装入300家大自然整体厨房体验店。

据了解，进入2017年以来，受互联网消费方式和家装一体化趋势影响，厨电和橱柜商、地产商联合提升用户购买体验的方式成为市场趋势，同时也扩大了三者各自的市场空间和用户叠加效应。各企业纷纷布局为用户带来厨装一体化体验，通过品牌、资源、渠道共享的方式共同推进整体厨房在中国市场的发展。在大数据平台化时代，企业**以单个产品品牌的形式出现，而是利用产品服务优势和用户规模渐渐向平台服务商转变，同时探索下一个经济模式。业内人士认为，市场留下的品牌正在收缩，强者恒强，弱者恒弱。

据家电网了解，在此前的“2017年中国厨房电器高峰**”上所显示的数据表明，截止到2016年，国内厨电市场在售品牌数量达到577个，虽然没有赶上空气净化器品牌的在售数量，但却远远超出洗衣机、冰箱、空调和电视等家电产品的品牌在售数量。此外根据监测数据显示，2016年油烟机、电热水器和燃气热水器领域***10品牌的零售额占比分别为87%、95%和90%，这意味着剩下数百个名不见经传的厨电品牌只能瓜分不到10%的市场，行业正在走向白电、黑电所经历的洗牌之路。

家装一体化助厨电业高速增长

嵌入式一体机的出现，使得自诞生起便比家电业其他产业更具备房地产渠道优势的厨电**进入住房市场前装体系的**梯队。根据京东发布的《春季家装消费报告》数据显示，在此期间，京东的家装类商品销售金额同比增长超过60%，其中建材和家具作为家装核心*当其中，而在家电产品中，厨电为第三名。厨房是个小社会，厨电品类繁杂却是必需品，消费者在这里往往耗费*大。

根据几年前家电网在乡镇市场所见，目前的几大厨电**在当时尚未成为一方**，在三四线城市及乡镇市场，小区楼梯间、电线杆上均是华帝、**等厨电企业的烟灶产品广告。尤其是在2014年，三四线城市渠道下沉，厨电企业收入增速明显，精装修等新兴渠道表现良好。在快速的城镇化步伐和迁村腾地中，灶具及油烟机在低线市场增速迅猛，厨电业迅速崛起，占领大众市场。

据了解，本月初厨电企业**电器和恒大、万科、碧桂园等多家精装修楼盘签订意向协议。实际上早在2011年左右，直供房地产销售模式便已经成为厨电行业快速增长新渠道，厨电企业纷纷****和扶持房地产渠道建设。据华帝过往财报显示，公司在2011年便提出全力打造房地产渠道使其贡献率达到公司主营业务占比30%以上的目标，而到了2013年上半年，华帝的房地产精装修渠道销售同比增速145%。

业内人士认为，厨电企业在当年迅速进入前装体系，在于国家十二五规划建设3000万套**房，从而对厨电业构成了实质性利好，因此成为了行业新的增长点。

值得注意的是，在家装一体化进程中，房产开发商*终选择哪一家厨电品牌往往需要考虑装修风格。而装修标准，往往成为楼盘提升附加值的重要手段之一，也成为厨电企业能否竞标成功或被翻牌子的标准之一。而根据每个楼盘开发商的设计风格往往跟开发商的喜好或楼盘定位、档次、地理位置有关，因此在建材和厨卫设备的选择上也极为考究，如恒大喜欢欧式风格，新世界凯粤湾定位于**盘，在内装选择上则会根据卖点选择不同行业地位和风格的厨电品牌。

“一带一路”下厨电业迎*好时代

在厨房经济与客厅经济越来越被各界“挤破头”的当下，厨电市场并未因此与黑电、白电一样陷入价格战。业内人士认为，这是因为厨电关乎生活品质，也更关注健康与生命安全，烟机、烟灶、微波炉、烤箱等厨电产品使用不当或质量不过关便会引发不小的灾难，加上原材料的涨幅，低廉从未和厨电产生过瓜葛。目前厨电业正处于上行通道，在整个家电业中成为唯一增长的驱动力。

2017年以来，受到上游地产市场的萎缩，消费需求释放趋缓，厨电增速放缓，厨电业同白电、彩电业一样，积极向海外市场扩张，并在海外建研发中心。而随着15日的“一带一路”高峰**的结束，当战略落地，作为制造业的家电业将迎来新的契机，有效解决国内需求相对不足的难题。据家电网了解，“一带一路”辐射亚欧沿线60余个国家和地区，总人口约44亿，经济总量23万亿美元，分别占全球的63%和29%，市场体量庞大。而其中大部分国家和地区都还处于欠发达水平，厨卫家电产品的普及程度较低，这意味着中国厨电企业正面临着巨大的挖掘潜力和新增需求。

业内人士分析称，一旦上述新增需求得以引爆，或许将成为未来10年中国厨电业继续高速发展的有力**，而一路从乡镇市场、一级市场再到国际市场的厨电行业**将迎来*好的时代，收获持续性的红利期，但是“出海”的风险也从未消失过。