摆脱驰名商标的异化宣传 橱柜企业回归品牌本源

在中国，很多企业都习惯于进行宣传之时给自己挂上各类荣誉，橱柜企业也无法置身事外。过去，“国家免检”“中国名牌”“驰名商标”都是包括橱柜企业在内的一众企业常常给自己贴上的标签，甚至有部分企业将其作为入驻大卖场的“准入证”，而不少消费者也将这三项荣誉作为衡量企业产品好坏的标准。

今年全国人大常委会通过了关于修改商标法的决定，禁止生产、经营者将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。自此，继国家免检、中国名牌叫停之后，被橱柜行业称为“三大荣誉”的中国驰名商标也被禁用。

摆脱驰名商标的异化宣传橱柜企业回归品牌本源

商家给品牌冠上荣誉吸引消费者

对一些不熟悉的品牌，如果包装或广告上有“中国驰名商标”几个字，消费者会买得更放心。这是消费者普遍的心理，在低关注度的橱柜行业也就表现愈加明显。

早在多年前就被评定为中国驰名商标的某橱柜产品，也曾将驰名商标用在了橱柜产品包装上。“不可否认，这的确对提高品牌的知名度有促进作用。”负责人说，但近年来，他们包装中已取消了驰名商标，“因为我们的品牌已很出名，不需要再借此来打广告”。

“当初申请驰名商标，确实有品牌宣传、品牌保护两层意思。”驰名商标申请成功后，他们立即将其用于广告和包装宣传中。这可进一步提高在橱柜的认可度，扩大市场影响力。“既然拥有‘中国驰名商标"，体现在产品包装上也合情合理，因为这是政府认可的，有权威性，也可让消费者更好地区分、选择产品。”这位橱柜品牌负责人认为，将中国驰名商标印在产品包装上，对橱柜品牌推广有非常强的积极作用。

不过，抱着广告宣传初衷申报驰名商标的橱柜企业，今后这个愿望要落空了。现在看来，商标法新规的实施，抱着宣传推广申报驰名商标的橱柜企业，申报热情一定程度上会减退。“中国驰名商标不能用于宣传，确实是一大损失。”