紫荆花壁纸 向行业知名品牌目标迈进

对话嘉宾：安徽紫荆花壁纸股份有限公司总经理郭镜哲

《墙纸世界》：郭总，您好！中迅集团在布艺行业成绩斐然，旗下的中迅实业是全国*早的非织造布企业之一，在行业内处于**地位，进军壁纸行业是出于什么样的目的？目前发展情况如何？

郭总：杭州中迅实业是中迅集团的改制企业之一，始建于1956年8月。1985年9月开始生产无纺布，是全国建立*早的非织造布企业之一，也曾是浙江省的百强企业和*佳经济效益企业之一。基于企业的发展和产业结构调整的需求，我们通过一年的项目调查发现，壁纸作为处于成长期的产品，发展潜力*大，尤其是在中国这个新兴市场。因此，企业的决策者们审时度势，做出决策，***际**的壁纸研发机构和生产企业，瞄准未来市场需求，着力于壁纸文化创意，从而使企业迈向更高的台阶。

公司自创立以来，依托其投资公司的技术与资源优势，收购紫荆花壁纸品牌，已成功研发出一系列的PVC和无纺壁纸花型，并深受业界与广大消费者的喜爱与青睐。

《墙纸世界》：从布艺行业跨界到壁纸行业，紫荆花壁纸拥有哪些竞争优势？有何创新？

郭总：说到竞争优势，紫荆花在壁纸行业的优势*先体现的是实力优势，由于其投资公司是全国建立*早的布艺企业之一，因此雄厚的实力是企业生存与发展的*基础的**；其次是团队优势，紫荆花由于经营管理高层系属浙江省百强企业--杭州中迅集团的**班底，因此在企业经营与管理方面有着丰富的实战经验，加上企业从全国各地引进的墙纸专业人才，团队优势十分明显；再者，紫荆花现行的销售网络遍布全国，网络优势与**的销售团队更使紫荆花产品在全国的顺利推广与销售奠定了坚实的基础。

至于说到创新，紫荆花*先将会在销售模式方面率先做出大胆的创举与改革。其次紫荆花在产品的研发与工艺方面也会加大投产力度，争取在2012年下半年研发出更多的壁纸种类，并在工艺方面努力做到"人无我有，人有我优"，为广大消费者提供更好更美更优质的壁纸产品。

《墙纸世界》：如今家居行业的整体形势不太乐观，越来越多的企业在不同的行业中寻求跨界合作，作为先行者之一，您如何看待这种跨界联盟的趋势？

郭总：跨界联盟有很多成功的案例，产业链的整合、上下游联合已渐成气候，似乎这已经成了企业做大做强的必选途径。而且事实证明，这种企业资源多元化的方式有很多企业都做的相当成功。但是这种跨界联盟并不是适合所有企业，它受一定的时间、地点和条件的限制。所以我个人认为家居行业*重要的还是对产品的认知，对细分市场的准确了解与定位，日本松下这一点就做得不错。只有了解消费者需要什么，才能研发出真正受消费者欢迎的产品。

《墙纸世界》：在这一年多的发展中，紫荆花壁纸采取什么样的品牌战略？有哪些产品？

郭总：紫荆花秉承中迅一贯的行业作风："简表、强内、重效、求稳、求实、求进"。以品质为灵魂，以市场为根本，以客户为中心，以产品为载体，以效益为目标。不图虚，不图表，惟求实，惟求进，做到夯实基础，稳中求实，实中求进，这是企业赢得品牌战略关键的先提条件。在具体做法上，要坚持：研发要高品位；策划要高层次；质量要高标准；服务要高效能；推广要高力度。