冰箱市场继续横盘震荡 份额向优势企业集中

2016年，国内大家电市场冷暖不均，空调和洗衣机市场均实现由负转正，但冰箱市场再一次出现负增长。根据中怡康测算数据，2016年我国冰箱市场零售量为3235万台，同比增长3.5%，零售额841亿元，同比下降0.7%。奥维云网全渠道推总数据显示，去年全国冰箱销售量为3462万台，同比下滑0.7%，销售额964亿元，同比下滑1.8%。

两家市场研究机构的数据虽然略有不同，但对去年冰箱市场的整体形势给出了相似的结论。耐人寻味的是，去年冰箱整体市场负增长，但骨干企业却实现了较大幅度增长。根据近期家电企业发布的2016年业绩报告，去年海尔冰箱业务实现营业收入363亿元，同比增长31.41%;美的集团冰箱及零部件业务实现营业收入150亿元，同比增长30.93%;美菱冰箱/冷柜业务销售额达到67亿元，同比增长10.99%;TCL去年冰箱销售量达到162万台，同比增长22.72%。海信科龙与奥马电器的冰箱业务收入实现了微增长：2016年海信科龙冰箱营销公司全年实现营业收入80亿元，同比增长1.3%;奥马冰箱、酒柜业务去年实现营收47亿元，同比增长0.46%。

上述冰箱企业在逆境下仍然实现了快速增长，在于其拥有产品研发、品牌、渠道方面的竞争优势，同时也表明行业的品牌格局在动态变化，市场份额继续向**企业集中，中小企业的生存压力加大。

海尔在年报中引述中怡康数据称，其2016年冰箱零售量份额达到25.11%，同比提升0.94个百分点;美的也援引中怡康数据，称其2016年冰箱产品线下零售额市场占有率为10.5%，同比提高0.9个百分点。